休闲服装品牌佐丹奴3日发布2014年业绩报告称，公司销售额为55.45亿港元，较2013年的58.48亿港元下降9%，净利润大幅下降38%，至4.08亿港元。其中，大中华区、新加坡、东南亚三大片区销售额均出现大幅减少，大中华区的大陆业绩下滑最为明显，销售额为15.8亿港元，较2013年度的17.27亿港元同样下降9%。

　　佐丹奴表示，中国大陆服装市场整体增长估计为11%。中国网上销售增长，加上大型基建项目使新高档购物商场不断增长情况扩散，使竞争环境呈现极端价格竞争。2014年初农历新年期间销售额疲弱，惟于其后三个季度回升，带动可比较门市销售额略有增长。

　　此外，在各项数据中，毛利率也由去年的60.7%下降2.7个百分点至58.0%。公司解释为，在价格竞争激烈之市场割价促销以及东南亚货币贬值导致采购成本上升等。

　　截止去年底，门店数为2452间，较去年2642间减少190间。对此，公告中披露：“本年度，我们进行店铺装修以提升品牌及淘汰无利可图之店铺。由于重组店铺组合，我们在中国大陆关闭的店铺比开设的多200间。”其中，重组店铺中明确关闭的店铺达到60家。

　　在电子商务方面，佐丹奴表示，公司已经建立了自有的平台，同时进驻各大网上商城(淘宝、京东和亚马逊中国等)，2014年网上销售额为1.83亿港元，较2013年的1.74亿港元增长6%，表现不佳。網上業務在2014年度的銷售額為1.83億港元，比2013年度的1.74億 港元增長6%。 此外，佐丹奴还在店铺安装了318台终端购物设备，作为O2O的新措施，将在2015年进一步拓展。

　　然而，公司对2015年的前景并不乐观。公告指出，预计2015年公司产品需要依旧不稳定。中国大陆加盟店业绩表现经过去年关闭大量店铺后有所改变，但仍缺乏信心开设新店，亏损店铺仍然侵蚀盈利能力。

　　数据显示，2012年~2014年，佐丹奴共关闭338家，2015年将继续调整或关闭部分门店，撤出超市以及部分街铺。

　　(来源：《中国连锁》杂志 作者：凌晨)

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