知名休闲服装品牌佐丹奴3月3日晚间公布了2014年业绩报告，与李宁、安踏类似，业绩并不乐观。报告显示，去年佐丹奴销售额下降5%，净利润下降38%，门店数量相比2013年的2642家减少190家。佐丹奴在中国大陆市场的业绩下降较为明显，销售额下降9%，唯有电商业绩提升了6%。公司的品牌多元化发展亦放缓，Giordano Ladies品牌、BSX品牌、Eula品牌业绩均差强人意，新品牌Beau Monde彼尔梦已开13家店，2015年该品牌将大量开店。

　　净利润下降38%

　　报告显示，佐丹奴2014年实现销售额55.45亿港币，相比2013年的58.48亿港币下降5%，实现净利润4.08亿元，相比于2013年的6.63亿元下降38%。

　　分地区来看，55.45亿的总业绩中，中国大陆实现销售额15.8亿元，香港及台湾实现销售额16.40亿元，亚太其他地区实现销售额13.62亿元，中东地区实现销售额6.17亿元。分业务类别来看，零售及分销合计51.99亿元，以批发方式销售予海外加盟商合计3.46亿元。

　　销售额的下降导致佐丹奴的毛利去年减少3.37亿元至32.14亿元，降幅9%，平均商品成本增加了5.3%，导致毛利率由2013年的60.7%下降2.7%至58%，从而导致净利润下降38%。

　　另外，报告显示，截至2014年底佐丹奴的门店数量为2452家，相比2013年的2642家减少190家。

佐丹奴去年销售业绩下降在中国大陆市场的表现尤其明显

　　中国大陆市场业绩下降9%

　　佐丹奴去年销售业绩下降在中国大陆市场的表现尤其明显，2014年总销售额为15.80亿港币，相比于2013年的17.27亿港币下降9%，2014年的品牌销售总额为18.87亿元，相比于2013年的20.96亿元下降10%。

　　佐丹奴对此表示，公司第一季度的销售特别疲弱，品牌销售额下跌15%，公司全年进行了店铺装修以提升品牌，并淘汰无利可图的店铺，中国大陆大幅度的重组店铺使门店数量减少，截至2014年底，公司于中国大陆地区的门店总数为961家，相比于2013年的1161家减少200家。其中，自营店减少60家，加盟店减少140家。因此，存货压力大为降低，对比2013年年底，佐丹奴已降低加盟商所持有的1400万港元存货水平，使公司在中国大陆的存活保持在健康水平。

　　相比线下实体店，佐丹奴网上电商业绩有明显提升，公司自有网络平台和在淘宝、京东、亚马逊这些平台的销售总额为1.83亿港币，相比于2013年的1.74亿元增长6%。

　　佐丹奴表示，2014年公司在店铺里安装了318台终端机支援网上购物，加强O2O方面的营销，公司会在2015年进一步发展新技术，增进顾客的消费经验。

　　新品牌Beau Monde今年开店步伐加快

　　从品牌来看，佐丹奴76%的销售额来自男装，女装销售占24%，2014年，男装品牌销售额下降了3%，是严重影响公司业绩的产品类别，女装品牌销售额则下降了11%。

　　为扭转趋势，佐丹奴增加了服装的款式，以及减少重视核心产品，但这两种策略并不成功。目前，佐丹奴正在着手发展女装的独立专柜，公司在中国大陆和泰国共有58个独立专柜，产生净利润400万港元。

　　由于业绩表现疲软，佐丹奴品牌的多元化发展亦放缓。Giordano Ladies品牌去年的销售额由3.74亿港元增加5%至3.91亿港元，但经营溢利由5100万港元下降至4000万港元。BSX品牌的销售额下降6%，经营溢利由2400万港元下降至1400万港元。Eula品牌定位为优质女装品牌，有8间店铺入驻百货公司，处在试验阶段，市场表示尚可。

　　放眼2015年，佐丹奴表示，由于中国大陆的客户需求增长仍然疲弱，而线上线下的零售供应量大，新商家尤其是国际品牌陆续进入市场，将持续给服装零售商的销量和利润带来较大压力。由于中国大陆的经济增长放缓，发展加盟店的速度会保持温和，同时会继续改良店铺格调、淘汰亏损店舖，

　　公司新推出的休闲品牌Beau Monde（彼尔梦）已经在在广东、上海和台湾地区落地，已开设13家店，2015年该品牌将在中国大陆开设大量新店。(来自：赢商网 记者 郭才贵)

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