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在百货业遭受寒冬的背景下，人们惊喜地发现“奥特莱斯”成为了黑马。在百货业每况愈下之际，奥特莱斯的“逆势增长”让很多高端百货看到了希望。实际上，包括燕莎、赛特等国内知名的高端百货都先后涉足“奥特莱斯”并取得了良好的效果，在《2014年中国奥莱TOP10榜单》都榜上有名。但是，国内的奥特莱斯同样面临着诸多问题。
“金格百货·奥特莱斯”内部实景图
一方面，虽然国内的奥特莱斯现在步入了快速扩张时期，但是，很多运营模式并不成熟。云南房网通过实地考察后发现，奥特莱斯的两大必备要素“名品+折扣”，在“金格百货·奥特莱斯”已有体现。“金格百货·奥特莱斯”一楼便是一些国际知名奢侈品牌折扣店，如ARMANI、COACH、Max Mara以及SWAROVSKI等，二楼是一些国际品牌以及国内品牌折扣店，最低的折扣已经到了一折。但是，奥特莱斯的运营模式和高端百货有所不同，这对于金格百货来说是一大考验。
另一方面，高端消费群体现在更倾向于直接到海外购物或是通过海淘或代购购物。无论是高端百货，还是奥特莱斯，对他们的吸引力都较为有限。根据中国奢侈品市场研究机构发布的《中国免税报告》显示，2013年，中国人买走了占全球47%，共约为1020亿美元的奢侈品，但是只有280亿美元的消费是在中国境内完成，境外消费的比例高达73%。互联网的发展推动了海淘以及代购的快速发展，而它们正飞速地瓜分着奥特莱斯的市场。由于不透明等原因，目前尚无关于海淘以及代购的权威数据统计。但据业内估计，去年海淘市场或已超过3000亿元人民币，占到了整个进口跨境电商总额的近50%，其中大部分都是奢侈品牌。奥特莱斯的价格优势，在海淘面前显得“不堪一击”。有业内人士甚至悲观预测，未来5-10年内，国内将会出现奥特莱斯关店潮或重大重组事件。
“金格百货·奥特莱斯”里的阿玛尼折扣店
所以，“金格百货·奥特莱斯”是否能让金格百货集团抵挡住高端百货正面临的“寒流”，或是最终沦为一棵抓不住的“救命稻草”，一切还是未知，尚需时间的检验。
（云南房网 李方） 共2页 上一页 [1] [2] 公园1903金格奥特莱斯开始营业 项目各大业态将陆续呈现 公园1903金格奥莱NIKE、COACH开业 负一层即将开放 霍华德·斯金格：不平凡的创业故事 金格丽、多灵、欧美特等标称电热水壶被检出不合格 索尼董事长兼CEO斯金格：转舵手谢幕 搜索更多: 金格 |
