法国经典奢侈品爱马仕Hermès 发布2014年第四季度业绩报告,整体表现符合预期,但受全球经济、政局及货币不稳定影响,Hermès下调2015年全年销售增长目标。完整2014年度报告将于2015年3月25日发布。
2014年业绩
整体收入首次突破40亿欧元大关,达到41.186亿欧元,(按固定汇率计算)同比上涨11.1%;受日元贬值的影响,按实际汇率计算,总收入同比增长9.7%
受汇率的不利影响,2014年营业利润率仅稍高于31%,低于2013年创纪录的营业利润率32.4%
按固定汇率计算,第四季度销售收入增幅9.6%,其中,直营门店收入增幅11.6%
从市场角度看:
美国:销售收入同比增长15%,随着中国游客增多、奥巴马签证宽松政策的出台,美国超越中国成为奢侈品行业最活跃的市场
日本:延续了前9个月的销售佳绩,销售收入同比增长13%
亚洲:受到香港政局和中国反腐倡廉的影响,中国大陆地区业绩下滑,但亚太地区整体销售收入仍表现不俗,销售收入同比增长13%
欧洲:依旧笼罩在经济不景气的阴霾中,销售收入同比增长7%
从产品类别角度看:
各类产品(除手表外)在设计力量驱动下均有不俗的业绩表现,其中皮革制品和马具 (+15%)销售增长最明显,市场需求依旧旺盛;手表 (-11%)市场表现不佳,中国市场的不景气尤为突出。
2015年预期
现在中国市场情况复杂,欧洲市场也处于紧张状态,考虑到全球政治影响以及货币汇率问题,Hermès近年来首度下调全年销售增长目标:从 +10% 降低至 +8%。
竞争对手业绩表现
Salvatore Ferragamo 2014年销售收入同比上涨6.5%
Prada 预计 2014年销售收入增幅甚微
LVMH 受第四季度业绩回暖鼓舞,2014年市场表现不俗,美国和日本市场保持强劲增长势头
(华丽志 张昱)
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