乐天最近的动作可以称之为“攻击型经营”。2月11日，乐天在仁川机场免税店新经营权竞争过程中投入了6.42万亿韩元（约合人民币364亿元）（5年期限）资金，比竞争公司多出了2.5万亿韩元左右。不到一周时间，乐天再次发表历史上最大规模的投资和雇用计划。因此有观点认为，乐天集团的首尔松坡第二乐天世界遇到难关，放出这些“大礼包”是为了收买人心。 

但分析认为，乐天做出这一决定主要出自重视增长的辛东彬（60岁）会长的经营哲学。辛会长的经营哲学可以用“乐天DNA”几个字概括，在乐天通过企业并购（M&A）成功挺过2008年世界金融危机之后逐渐显现出来。此后每当乐天成员处于危机中时，这种经营哲学都会帮助乐天做出最终决策。 　

辛会长最近在集团政策本部主要高管会议上表示“就算经营环境不好，也不能缩减对未来的投资”，“我们必须做好一切准备迎接世界趋势的变化，把握成长的时机”。 

在这一理念的引导下，乐天今年将集中精力为扩大未来增长事业的基础进行投资。乐天集团计划对流通领域进行3.4万亿投资，接近整体投资额的一半，并计划对重化工和建设部门进行1.5万亿韩元投资、对食品部门和观光服务部门分别进行1万亿韩元和1.1万亿韩元投资。 　 

在流通领域，乐天特别扩大了对品牌折扣店的投资。在全韩国经营有14家品牌折扣店的乐天百货商店今年将在京畿光教新城、庆南晋州、仁川港洞新开三家品牌折扣店。包括购买地皮的费用在内，新开一家品牌折扣店平均需要投入1000亿~1500亿韩元资金，直接与间接雇佣人员规模可达1000余人。特别是，乐天整体雇员中的70~80%均为本地人员，为地区经济发展做出了巨大贡献。乐天方面表示，虽然集团今年打算直接雇用的人员只有15800名，但算上间接雇用效果在内，共可创造35万工作岗位。 

在重化工与建设领域，乐天化学将成为韩国第一家在美国路易斯安那州以页岩燃气为基础建设“Ethane Cracker”成套设备的企业。乐天与美国石化企业Axiall合作推动的这一工程计划于2018年投入生产，总投资额高达1.5万亿韩元。此外，乐天还计划继续投资支持预定在明年年末竣工、总投资费高达3.7万亿韩元的乐天世界塔及购物中心的建设项目。 

辛会长对经济的乐观预期也是此番乐天决定进行历史最大规模投资的一大因素。辛会长去年9月访问第二乐天世界施工现场时曾表示“虽然去年因为消费情况不好导致集团销售额下降，但今年受油价影响，估计韩国的经济增长率可以达到4%”。

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