得到了什么
据媒体报道，针对上述收购，瑞士盈方董事长、CEO菲利普·布拉特称，出售公司有一个标准，即当被收购标的在进入下一个发展阶段时，买家能否提供更大的愿景。在他看来，“万达希望成为文化娱乐产业的龙头企业，符合瑞士盈方选择买家的标准。”
“对万达来说，他们关键是得到了资源和人脉。”北京理工大学教授崔新生对《国际金融报》记者称，“资源在于盈方在各项赛事的转播权，人脉在于盈方这么多年在体育领域打下的基础。”
《金融时报》此前称，在体育营销领域，这家公司“具有全球领先的市场话语权”。《金融时报》披露，除了分销了2002年和2006年世界杯足球赛的部分转播权，及2010年和2014年世界杯的亚洲转播权，国际足联还向盈方体育传媒集团授予了2015年至2022年期间在亚洲26个国家及地区足球赛事转播的独家销售权，包括其间的2014年巴西世界杯和2018年俄罗斯世界杯。
就人脉看，该公司最大的人脉应该是菲利普·布拉特。2006年就担任CEO的他，实际上是国际足联(FIFA)主席赛普·布拉特的亲侄子。《金融时报》称，国际足联主席塞普家族和布拉特的关系“能让盈方从国际足联获得关键大单”。据最新信息，菲利普·布拉特将留任盈方。
“从收益的角度，万达就是多了一块利润来源——赛事转播费等。”上述券商分析师对《国际金融报》记者称，每逢遇到大型赛事，相关的转播费都是一笔“非常可观的数据”。
公开信息显示，电视转播和市场开发权的销售是体育赛事的最主要收入来源，“国际足联在巴西世界杯的总收入达到40亿欧元，其中超过3亿收入来自出售转播权和市场开发权”。
资深体育媒体人颜强对外透露，根据2014年世界杯的价格，世界杯在中国地区的转播权被卖到了1.15亿美元，亚洲范围之内，这个价格浮动不大，“也就是说，盈方在一届世界杯内向亚洲26个国家和地区销售转播权，能得到超过26亿美元的收益，两届相加则超过了50亿美元”。
另据福布斯中文网介绍，盈方旗下的HBS公司本就是南非世界杯的转播内容制作方之一，世界杯票务代理商Match Hospitality股东之一同样是盈方。
民生证券发布研报称，看好赛事转播权、广告收入、赛事门票和赛事衍生产品的长期发展。该报道称，从世界范围来看，赛事转播权、广告收入、门票和赛事衍生品是职业体育赛事的四大收入来源。
“2012年，美国全美职业橄榄球联赛与ESPN签订了为期8年总价高达152亿美元的转播合同，平均每年的转播费用高达19亿美元。当年美国体育赛事门票收入也超过了100亿美元。”民生证券认为，虽然现阶段无论是CBA还是中超这两大职业联赛都无法和美国的水平相媲美，“但随着中国职业联赛的进一步推广，职业化水平的进一步提高，必将提升广告、门票、衍生品和电视版权的价值”。
风险犹存
据悉，上述收购是近期万达在体育领域的第二笔投资。今年1月底，万达曾以4500万欧元的代价收购了马竞俱乐部20%的股权，且获得了董事会席位。
对此，有观点认为，这将加快外界对中国体育资本的认识，且未来，会有更多的中国企业入驻到全球体育赛事比较发达的国家。此前，就有传闻称中国的海航集团将收购意大利罗马俱乐部的部分股权，更早前，外媒还曾炒作过中国商人入股英超利物浦俱乐部的消息。
“现在，中国企业都在讲‘走出去’，体育资本同样不例外。”崔新生认为，在机会合适的情况下，不能放弃“走出去”的机会。毕竟，进入到一项体育赛事，获得的不止是股权等，还有市场美誉度及在当地国家市场拓展的机会。
然而，是投资，总会有风险，体育资本亦不例外。还是以万达为例，不能遗忘的是，其在足球领域的两次投资，均曾以失败告终。早在上世纪90年代，王健林就是当年大连万达俱乐部的老板，但因1998年足协杯遭遇的不公平待遇，他愤而退出了中国足坛。2011年，他又斥资5亿元赞助中国足球，但最终，中国还是与世界杯失之交臂，请来的大腕教头卡马乔以凄惨的“下课”告终。
近日，也有报道引述英国调查记者詹宁斯的话称，盈方“不是一个好的投资”。报道称，“盈方盈利并不稳定，很大程度上维系在一个‘家庭关系’(即赛普·布拉特与菲利普·布拉特)之上，这并不合理。”
詹宁斯对媒体称，美国的体育营销公司利润丰厚，但欧洲并不是。他说，“在欧洲市场，体育营销竞争非常激烈。如盈利状况很好，原股东为什么不继续持有，而选择在这个时候出售？如果失去了布拉特，盈方的盈利又能持续多久？”
据了解，布拉特目前正在与其他几位候选人竞选新一任的国际足联主席。至少就目前FIFA公布的情况看，布拉特连任可能没有悬念。
“一些美国的体育营销公司利润丰厚，但欧洲的并不是。”詹宁斯还说，在欧洲，体育营销市场竞争非常激烈。
“仅就万达的收购案例来说，很难说这是一笔不好的投资。”崔新生认为，“毕竟，从掌握资源的角度，万达得到了该有的内容。从公司转型的角度，万达也获得了一个契机。关键在于，后期的运营中，万达如何维护好自己的旗下企业。”
国内机会更大
在体育媒体人看来，他们更关注的是万达与盈方合作后，给国内体育市场带来的契机。比如，会不会凭借两位布拉特的关系，让中国获得2034年甚至更早的世界杯举办权？又比如，由于在冬奥会体育营销的“老大”地位，会不会给正在申办2022年冬奥会的北京和张家口带来机遇？
对此，民生证券认为，万达收购盈方“初期目标就是助力中国选举2022年冬奥会”，因为，盈方在冬季项目上具有非常大的市场话语权，“在冬奥会项目归属的7个国际体育协会中，其就代理了6个”。民生证券称，一旦申办成功，“其资源便可对中国的冬季项目的开展和发展产生积极的作用”。
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