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在一场浩大的营销纷争中，耐克击败老对手阿迪，成为“中国之队”新的赞助商。加之此前耐克早已是16家中超俱乐部的装备赞助商，耐克实现了对中国足坛最有影响力的中超和中国之队的垄断。
这种“垄断”的模式，对中国足球发展的利弊暂且不表。因为中国之队和中超的高曝光率，耐克无疑已经成为中国足球的最大赢家。
在耐克与阿迪的“中国之队”赞助商纷争中，最终决定归属的，不是表面的一个赞助那么简单，而是各方利益博弈的结果。
早在2013年的时候，阿迪就和中国足协就续约的问题展开了谈判。当时，阿迪总部高层对于国足在各级大赛中的糟糕成绩非常不满，因为，中国队亚洲杯无缘小组出线，世界杯预选赛进不了十强赛，国奥队在奥运会预选赛中进不了十二强赛，所有这些，都影响到了阿迪承载在中国之队身上的曝光率。
于是，阿迪总部的高层表示，继续赞助中国之队没有问题，但是，赞助的现金要降低。中国足协当然不干，他们认为，即使中国队的成绩糟糕，但是曝光率依然不低。阿迪中国区的高层和总部意见不统一，认为赞助的现金即使不上涨也不能降低，因为这涉及到一个大品牌的格调问题。于是，阿迪一直处于一种难以决断的纠结之中。
在耐克成为中国之队赞助商之前，阿迪每年对“中国之队”的现金赞助大约在7700万人民币，装备赞助的市场折价大约在3200万左右。目前，外界报道的耐克给中国之队的赞助额超过亿元，不知道仅仅指的是现金赞助，还是现金和装备价格加在一起超过亿元。
如果是前者，则中国之队的现金赞助显著增加;如果是后者，耐克与阿迪的差别不大。
多年来，阿迪和耐克的竞争无处不在。中国足协此前一直不希望一个品牌垄断中国足球的最优资源，刻意让两家企业保持着一种竞争。所以，经常也会出现一些球员违规现象，俱乐部受到中国足协或者中超公司违反商务规定的处罚。现在，耐克垄断了中国足球的两大最优资源，竞争几乎不复存在。
其实，对于中国之队，谁是赞助商不是重点，关键还是自己的水平如何提高上去，如何在各级大赛中取得更好的成绩，来带动整个中国足球的发展与提高。无论是耐克还是阿迪，都不会让国足的水平直接提升。
因为，不是说，你穿着阿迪的衣服就踢出了文莱的水平;穿上耐克的衣服，就踢出了德国的能力。
这是好事还是坏事，只能是骑驴看唱本----走着瞧。(百度百家)
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