2015年1月25日，欧美进口男士精品店“欧洲胡同”以全新形象进驻西安南门外王府井百货。在当前传统百货业面临挑战和转型的形势下，“欧洲胡同”与中国内地专注于百货业态的最大零售集团、老牌上市百货公司王府井的合作，标志着“欧洲胡同”又开启了新的发展空间。自2014年以来国内知名百货公司和购物中心纷纷向“欧洲胡同”抛出橄榄枝，不同于一般买手制的另类——“欧洲胡同EURO HUTON”，正得到越来越多的市场认可。
如此琳琅满目各具特色的产品，以及完全不同于周边店铺的设计风格，博得了西安王府井招商处经理的赞许，并对“欧洲胡同”做了一个趣致和恰如其分的定义：“精众男士的配件管家”。的确，在“欧洲胡同”这方寸空间里涵盖了欧美十多个国家五大品类数百种产品，囊括德国顶尖光学、德国手表和瑞士钟表、家居精品及礼品、生活和旅行装备，还有人见人爱的德国老皮具 -- SONNELEDER。在这里漫行把玩，无异在游历一条欧洲特色街区。稀有度、家族企业、小众品牌、小规模生产是心属胡同的共同理由，也迎合了当今精众消费者对高品质，个性化，差异化，手工造及定制的追求。结合西安王府井的商圈特点，欧格尔新开业的“欧洲胡同”包含了比一般欧洲胡同更丰富的品牌及产品，更有首次亮相西安百货渠道的意大利贝瑞塔（BERETTA）的猎装、鞋子、箱包、背包、手表等，一定有许多人会对这个有近500年历史的品牌新生好奇。
来自意大利的“欧洲胡同”首席店铺设计师Gabi，此次所做的设计再次惊艳四方。结合品牌的内涵，店铺的特色，为适应当前的消费趋势，王府井“欧洲胡同”大幅度开放式亲民陈列，使得这里更像一个“小型的欧洲工业设计博物馆”，同时又让顾客充分享受讲故事销售和体验购物的乐趣。
对此“欧洲胡同”的Alex表示：“2014年对零售人来说是个很不同的年份，整体的零售业业绩大幅下滑，大家纷纷转型求生，网销一枝独秀、OTO风生水起、这些都是不争的事实。作为传统业态的欧洲胡同，还有自己的生存空间吗？我们对此非常有信心，因为我们坚信任何时候消费者都需要新奇特个性化的好东西。无论在网上或是网下，以“发现好东西还在”的“欧洲胡同”都能够源源不断提供具有差异性的不惧竞争的好东西。在2015到来之际， 欧洲胡同会融入更创新的服务和更积极的体验互动来迎接各种不确定的市场挑战，给消费者带来更多惊喜。”
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