万达集团全方位进军体育产业的步伐还未停止。继上月宣布入股马竞后，万达集团昨日宣布，以10.5亿欧元收购全球第二大体育市场营销公司瑞士盈方体育传媒集团（以下简称“盈方”）。在业内人士看来，万达在体育产业上紧凑而豪放的收购节奏，将其体育产业全链条布局的野心暴露无遗。

　　看中转播权资源

　　万达此次购买的盈方是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一。国际足联官网显示，2011年10月，在国际招标后，国际足联将2015-2022年世界杯在亚洲的转播权代理业务授予盈方，其代理权覆盖包括中国在内的26个亚洲国家和地区，并涵盖2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯以及2015年加拿大女足世界杯三大赛事，FIFA并未披露盈方获得亚洲代理权的价格，但披露2015-2022年FIFA全球电视转播权的总体售价将高达18.5亿美元。

　　“万达看上盈方体育，主要在于其在体育赛事的转播权上。”北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆坦言，体育为万达提供了一个具有巨大投资价值、有利可图且能持续增长的市场。作为一项巨大的产业，体育内容相当复杂，包括门票销售、体育相关的冠名费和设备收益、转播收益，已经远远超出固有的体育思维范畴，不仅仅是竞技、更是经济。

　　控制上游资源

　　如果说万达集团上个月收购西甲马德里竞技队20%股权，是继送小球员出国后向体育全产业链进军的一个开端，那昨日收购盈方，将直接控制体育产业的上游资源。

　　据张庆介绍，盈方是国际足联等诸多全球重要体育组织和体育赛事的长期合作伙伴，在国际体育界影响巨大，盈方拥有足球、冬季运动等项目的丰富权益，及体育产业上游的大量核心资源，万达通过收购的方式，可以直接控制体育产业的上游资源。

　　“若考虑到营销、品牌推广等层面，此类体育产业背后的盈利空间一直比较大。所以也有越来越多涉足体育产业的房企，关键在于要有比较充裕的资金实力做支持。而显然万达也具备这个实力。”上海易居房地产研究院研究员严跃进分析称，在房地产行业告别了“黄金时代”的大背景下，万达集团选择了从娱乐、旅游、电子商务等行业进行转型突破，对于体育产业而言，没有单一地关注竞技体育，而是不断延展体育产业链，借助体育产业完成企业转型或是其真正意图。早前收购西班牙大厦、入股马竞，是想表明其有长期投资西班牙的意愿，换言之，其投资体育产业的最终目的还是为了更好地反哺房地产本业。

　　高利润附加产业

　　除了反哺主业外，对于体育产业的全链条布局，更有别于目前万达在文化领域“赚慢钱”的转型探索。

　　“目前通过利用国际赛事交流市场化运作模式发展起来的体育经营管理公司，利润总额与净利润增长率的平均值已达到40%左右，好的可以达到70%-80%，这样的数字是房地产业的几倍。”知情人士透露，除了高毛利外，业内公认的体育传播1：10的广告效应将让更多的业外资本觊觎这一领域。此前包括光伏巨头英利等都出现在国际赛事中。而从整体对经济的贡献来看，美国体育产业对于美国经济的贡献占到11%，我国体育产业的贡献则只有0.7%。

　　基于此，昨日，万达集团董事长王健林也透露，未来万达集团将收购两家以上的文化产业公司。

　　北京商报记者 齐琳 张茜岚

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