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核心摘要：2015羊年的新春销售季对于实体商超依然是一场硬仗。过去一整年都在持续整合供应链的沃尔玛日前在华启动“羊年春节年货购物季”。在2014年遭遇关店、裁员、供应商整合等一系列盘整动作后，羊年春节销售自然成为2015年透视沃尔玛今年走向的观测台。
2015羊年的新春销售季对于实体商超依然是一场硬仗。
传统春节年货市场往年都能占到全年销售的三成，但如今电子商务的崛起包括电商掀起的“双11”、“双12”等网购狂欢节实质早已提前截流掉部分销售，线上电商的各种特色网购年货节也是打得火热，在多渠道多业态凶狠拼抢的当下，传统实体商超的春节年货市场到底如何抢到顾客、提升销售？
过去一整年都在持续整合供应链的沃尔玛日前在华启动“羊年春节年货购物季”。在2014年遭遇关店、裁员、供应商整合等一系列盘整动作后，羊年春节销售自然成为2015年透视沃尔玛今年走向的观测台。
陈列升级销售见涨
从2月15日开始，沃尔玛大卖场运营部北京区域总经理郎丽红就开始了“下到商场一线”的密集巡店。从北京到山西、河北、内蒙古，其负责区域内的11家门店都要一一遍访，平均1周内要走访5家门店，而一般巡一家店最少都要花上6个小时。
门店备货是否充分，商品品类是否齐全，门店营运标准是否按照公司统一标准执行，商场购物环境是否能提升顾客购物体验，鲜食区的商品品质是否新鲜，价格是否有优势等都是朗丽红巡店重点关注的内容。同时，她还会时不时与门店一线员工展开交流。
郎丽红告诉中国商报记者，春节年货市场一般能占到全年销售的三成，虽然顾客购买年货的高峰主要集中在节前的一周，而到正月初一、初二客流会趋于平稳，但整个春节销售期间都几乎是一年中最繁忙的时候。而沃尔玛中国的羊年春节销售季从1月25日开始启动，将一直持续到3月5日。
2月3日，中国商报记者走进沃尔玛北京宣武门店，只见大红福字、春联、楹联等满满当当挂满进门处一整墙的货架，很多顾客推着购物推车穿梭于店内堆头商品串联起的“年货一条街”，从“省心过羊年”的红色大吊牌开始，到“省心焕新居”、“省心出游装备”、“省心家居配”、“省心年夜饭”、“省心大扫除”，一张张红色大吊牌将各种干果、糖果到家居饰品、清洁用品、出游装备等上千种的必买年货商品来了一个分门别类的主题陈列。
沃尔玛中国区公关部人士告诉中国商报记者，“省心”系列主题陈列是今年全国近400家门店统一进行的营销举措，每家门店都直接采用总部统一设计、制作的PDQ展示台，将商品补入制定位置，顾客只需要跟着“年货一条街”走就能买齐新年春节吃喝穿用行等所有需要的年货。
不过，如果认为沃尔玛此番仅仅是在陈列上花了心思，便利顾客而已，那是小觑了全球零售老大的“零售功底”。 共2页 [1] [2] 下一页 美国四大零售商涉嫌草药补充剂造假 沃尔玛最严重 迎战春节 沃尔玛力推超4000种进口商品 哈尔滨一家沃尔玛售问题蜂蜜 消费者讨回10倍赔偿 沃尔玛等零售业渠道下沉：三四线小城市成拓展蓝海 沃尔玛、西尔斯百货成为美国圣诞节最受欢迎的Facebook主页 搜索更多: 沃尔玛 |
