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阿迪达斯出售子品牌乐步
http://www.redsh.com 2015-01-30 红商网 发布稿件

  关于阿迪达斯将出售旗下皮鞋品牌Rockport乐步的传闻已经在业界流传已久,而今此事终于有了新进展。阿迪达斯日前对外宣布,将Rockport乐步以2.8亿美元出售,以专注于拓展球鞋业务。相关公开信息则进一步指出,Rockport买家为New Balance(新百伦)与私募股权投资公司(PE)Berkshire Partners合作组成的公司。

  据悉,Rockport乐步俗称“白宫鞋”,创立于1971年,以舒适行走的理念而著称。2006年被阿迪达斯收购,成为阿迪达斯集团旗下的子品牌。与主品牌阿迪达斯的运动风格不同,乐步旗下的男鞋和女鞋系列定位介于商务与休闲之间,并且主打科技因素。在2006年被阿迪达斯收购后,阿迪达斯独有的ADIPRENE运动科技鞋垫被乐步所吸纳,给产品带来创新升级。Rockport官网的信息显示,其在国内20多家一二线城市拥有近百家店铺。

  乐步的业绩一直不尽如人意。2006财年,在被阿迪达斯收购前后,乐步的年销售额为2.93亿欧元,而在2013财年,乐步的销售额为2.89亿欧元。

  有业内人士评论称,阿迪达斯对乐步的改造不成功,使其无法融入阿迪达斯的体系之中,失去了品牌原有的活力。而这或许是阿迪达斯急于出售乐步的重要原因。

  事实上,在发布三季报的时候,阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳(Herbert Hainer)就对外界表示:“我们一直在以积极的方式解决我们所面临的主要问题:结构调整和稳定泰勒梅—阿迪达斯高尔夫业务、调整我们在俄罗斯/独联体的业务,并加强我们在美国的努力,以在该市场重振势头并实现增长。”

  对于出售乐步的原因,赫伯特·海纳表示,出售Rockport有助降低公司业务的复杂性,从而将重心投放在adidas、Reebok以及TaylorMade这些运动品牌之上。(来源: 南方日报)

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