1月27日上午，上海晨光文具股份有限公司(股票代码：603899)在上海证券交易所五楼交易大厅举办首次公开发行股票上市仪式，晨光文具正式宣布上市。

　　晨光文具总股本为46000万股，本次发行价格13.15元/股，对应2013年摊薄市盈率为22.99倍，其中首次公开发行的6000万股今日起上市。募资资金扣除发行费用后净额为73,786 万元,将分别投向营销网络扩充及升级、书写工具制造及技术、材料研发基地建设以及补充流动资金。

　　晨光文具是一家“整合创意价值与服务优势的综合文具供应商”,公司凭借庞大的零售网络和独创的“晨光伙伴金字塔”营销模式,逐步树立国内文具内销市场领先地位。

　　公司主营书写工具与学生文具、办公文具等产品的设计、研发、制造和销售。2014 年前3 季度实现主营业务收入23.45 亿元,净利润2.73 亿元,2013 年主营业务收入23.60 亿元,净利润2.80 亿元。

　　如今文具行业“小产品、大市场”,消费升级发展空间还很大。中国人均文具消费约仅为105元/年,距全球平均水平240 元/年仍有很大距离。此外,国内文具消费逐渐呈现品牌化、创意及个性化和高端化的趋势,消费终端连锁化的特征逐渐加强,国内文具市场正处于消费升级的新局面,有望迎来大变革。

　　探索O2O、直营旗舰店与办公直销。晨光文具积极探索O2O 电子商务模式、直营旗舰大店业务模式和办公直销业务等多个销售渠道。将形成线上线下、直营加盟、直销多渠道的营销模式,这有助于晨光进一步巩固、拓展文具行业市场份额。

　　晨光文具拥有国内外26个省级配送中心、1800多个区域核心合作伙伴和30000余家零售样板店，形成了良好的国际和国内销售网络。高效率的营销网络，产品销售到中国的每一个城市;和家乐福、沃尔玛、新华书店、罗森等大型卖场、超市、书店、便利店建立了长期合作关系。

　　募投项目再扩网络,打破产能瓶颈。晨光文具本次IPO 所募资金投向:

　　1)营销网络扩充及升级项目。主要定位为对线下终端门店进行改造升级,其中计划拓展加盟店12000 家。

　　2)书写工具制造及技术、材料研发基地建设项目。主要定位为扩充目前书写工具产能,未来有望打破现在的产能瓶颈。

　　(来源：《中国连锁》杂志　作者：付先梅 宋宇航)

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