今年移动端的红包大战提前拉开。1月26日，支付宝钱包升级8.5版本，新增红包功能，将通过四种模式分享红包至微博、来往和其新推出的社交功能“我的朋友”中。

　　支付宝钱包为新增功能高调推广，最新版本的app图标直接加红条“亿万红包”。点击进入后即见正中醒目“新春红包”图标。和微信红包相对简单的界面相比，支付宝钱包的红包形态更复杂，分为个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包等四种。

　　其中，个人红包可以通过支付宝钱包的联系人列表发给自己的朋友，有普通的现金红包和逗比模式两种，所谓“逗比模式”，会根据发送红包的金额随机生成三个数字让对方猜，猜中则全拿走，猜不中则只能拿一半，剩下的一半可以继续分享给其他用户。

　　接龙红包模式，则可以分享给朋友和群，最先猜到红包金额的一条分享链路，将一起平分红包。群红包，是将一个红包分为几份，分享到群里，抢到红包的人随机分配。而面对面红包，则需要当面以玩游戏的形式抢红包。

　　此外，除了主动发红包，支付宝还新设讨红包的功能，可以向钱包用户和往来好友或者朋友群发布讨红包链接。

　　支付宝将新增功能定位“中途岛之战“，以此回应1年前微信推出红包“偷袭珍珠港”。支付宝钱包能否扳回一局？从目前的功能来看，支付宝钱包推出红包的目的并不是简单的复制微信支付拓展账户模式。

　　实际上，支付宝钱包定位支付、理财和本地生活链接，在社交功能上一直没有特别大动作，虽然拥有2亿活跃用户，用户间缺乏关系链，在社交营销、分享等方面无法变现。

　　而微信的红包分享除了个人用户间发放，最常见的形态是发布到微信群。支付宝钱包由于缺乏“群”这一场景，发送群红包时实际是发送至微博和来往的好友。除了微博和来往，支付宝钱包在“探索”这一一级入口下新设“我的朋友”功能，外界解读其在补社交短板。但从实际的功能来看，朋友间只能转账。支付宝推出这个功能旨在将各个独立的支付宝账户通过资金往来形成关系链，而红包功能无疑将加速这样的关系链建设。

　　当发送红包时，用户可选择的朋友列表来自手机联系人列表但并不完全匹配，而是手机通讯录中已经将手机号码和支付宝绑定的用户。而双方有了红包往来后则自然成为了支付宝钱包里的朋友。红包也可以对没有支付宝账户的用户发送，对方通过短信接收信息后需要下载支付宝钱包并申请绑定手机成为用户。

　　一年前，微信钱包帮助微信支付快速拓展了用户端绑定银行卡的人数，用红包这个场景走了支付宝几年的用户积累之路。而这次支付宝钱包推出红包，在选择朋友发送时不全部采用通讯录而是支付宝钱包绑定的通讯录，显然并不急于拓展支付宝钱包账户体系，而是希望通过红包将手里的2亿用户连接起来，形成关系链。

　　蚂蚁金服内部人士告诉财新记者一旦关系链建立，未来是定位于聊天或者其他功能得看用户需求：“关系链有了，建群聊天还是其他功能都可以再探索。”

　　对于微博分享红包，因为微博的公开性，支付宝希望成为企业用户春节营销推广的端口：“不一定是现金形式，也可以是优惠券等各种形式。”支付宝内部人士称。

　　支付宝高调挑起春节红包大战的时候，各家也都紧锣密鼓在布局。微信最新的6.1版本中，红包的入口已经从“我”－“钱包”－“微信红包”这个二级入口提升，直接可以通过通讯录对话框如同发送图片、表情等一样发送红包。而腾讯内部人士则告诉财新记者，微信红包过年还会有大动作。

　　由于微信朋友圈广告已经开放，这意味着微信针对企业营销的变现窗口已经打开，红包功能发展更多针对B端商户的玩法成为方向。有猜想红包会不会以广告链接页面的形式杀入朋友圈。对此，该内部人士称，微信对朋友圈红包很谨慎，官方从不允许个人朋友圈发红包，而滴滴打车的红包一旦涉及过度营销就会被封号：“广告＋红包的形式不太可能。”

　　腾讯的另一大移动端手机QQ也已经悄然布局春节红包，接近手Q的人士称，手Q红包有针对企业的版本，红包发出后，用户可以通过输入企业名称等方式获得红包，以此达到品牌营销目的。（财新网 屈运栩）

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