北京华联子品牌BHG时尚百货转型再现尴尬。北京商报记者昨日独家获悉，位于昌平区天通苑太平家园附近的BHG时尚百货将在2月1日正式闭店停业改造。从联营模式转为按面积收取租金。分析认为，大部分消费者已从有目的的购买变为无目的的“闲逛”，因此体验性强的购物中心愈发受到欢迎。仍主打零售业态的华联BHG百货，份额正在遭到蚕食。

　　百货转战购物中心

　　昨日，一位BHG时尚百货一层的男鞋品牌商对北京商报记者表示，商场闭店停业改造是将原有的百货改造成购物中心模式。该商户介绍，此次商场闭店预计持续到6月，在重新开业之后，商场将会重新与品牌商签订合同并转为按平方米收租金的模式。不过，租金具体多少钱商场方还没有具体方案。随后北京商报记者来到BHG时尚百货办公室询问管理人员相关改造细节，一位办公室职员以领导不在为由拒绝了北京商报记者的采访。

　　据北京商报记者走访了解到，此次将闭店停业改造的BHG时尚百货位于北京华联购物中心商场北侧共四层区域。虽然距离撤离时间还有近一周，但商家们都已经开始整理商品准备撤离。一层经营鞋类的商家只留下一小部分断码、断号的鞋类进行打折处理。二层女装、三层男装也都有大批商家将店铺撤空。

　　多店受排挤压力大

　　一位业内人士对北京商报记者表示，BHG时尚百货闭店改造一方面源于传统零售增长放缓的大环境影响;另一方面，是因为BHG时尚百货所在的北京华联购物中心商场本身经营状况不佳。据该人士介绍，虽然同处天通苑社区的核心商业圈，华联购物中心与相距不到一公里的龙德广场购物中心无论是在体量上还是在品牌丰富度上都无法相匹敌。

　　据北京商报记者了解，龙德广场购物中心总建筑面积33万平方米，其主体包括翠微百货、家乐福超市、百安居家居广场、迪卡侬运动超市、国美电器、万达国际影城等。而华联购物中心不仅体量小，其主体仅包括北京华联集团旗下华联生活超市、BHG时尚百货，以及部分儿童体验业态，品牌丰富度欠佳，业态组合也多以零售为主，体验型业态占比偏少。

　　无独有偶，位于朝阳区常营附近的BHG时尚百货最近也倍感压力，遭到同区域竞争对手分流。伴随着去年底龙湖地产旗下的长楹天街入驻，体量小、品牌少的缺点再次让其成为被冷落的角色。据了解，长楹天街在12月底开业当天获得超过21万客流量。

　　华联突围存变数

　　北京华联集团近年来前进步伐艰难。据北京华联集团官网显示，BHG时尚百货作为北京华联集团旗下百货品牌在北京拥有13家店，与其同处一个集团的品牌还包括BHG生活超市和BHG精品超市36家、奢侈品百货SKP(原新光天地)1座。

　　有零售分析人士认为，曾经引领精品超市潮流的北京华联集团BHG精品超市如今风光不再，在零售环境遇冷的背景下，缺乏核心竞争力的华联集团突围存在变数。在从联营百货模式转变为租赁模式后，如何根据市场需求增加体验业态、调整经营策略，会是华联BHG时尚百货必须面临的一场大考。
　　（北京商报 记者 李铎 孙麒翔/文并摄）

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