终于，通过研究全球粉丝上百万的故事，Live in Levi's(活出趣)品牌运动应景而生。李维斯在全球以这种接地气的姿态让年轻人从遥远的梦想和奋斗的苦力中解脱出来，让压力变活力，让忍受为享受，让理想化现实，走出一条崭新的趣味之路。不那么唱高调的李维斯开始共你共我，与年轻人一起玩一起疯一起乐。
FCB West首席创意官Eric Springer也做出近似的点评：“Live in Levi's将体现穿着该品牌的意义。这项活动展现出自由生活具有感染力的快乐。身上的李维斯是生活故事的见证者。”
从竞品策略发展来看，当年李维斯用“Stay true”(真我)品牌口号时，Lee的品牌口号恰为“Stay curious”(好奇不灭)，且延用至今。基本符合“树敌”定位法的反向定位策略，即站在竞品的反面。而今Levi's的品牌新口号“Live in levi's”的“趣”定位在Lee的“好奇”附近，概念内涵更丰富了。
品牌趣文化
全球牛仔品牌的竞争实质上是文化创意的竞争。新的品牌主题“Live in Levi's”需要释放演绎为现实。李维斯在本轮品牌运动中通过引导而不是强求的自然手法与90后互动，精心营造出丰富的趣文化，争取与更多年轻人共情同心，避免了品牌运作中常见的违和感。
世界很大，趣味比比皆是。许多趣处等着前往，许多趣事等着体验。2014年秋冬，李维斯全面进军多媒体领域，全球推出名为“Live in Levi's”的主题推广活动。除了少量的传统媒体如海报、电视之外，更大量使用互联网和社交网络。与年轻人在数字平台上交流。请粉丝们“畅所欲言”分享他们与李维斯牛仔裤的趣闻轶事。“前瞻性、启发性、大胆鲜明、令人兴奋”的文化活力感染召唤着青年人。“有型、创新、独特、唯一、消费者渴求”的品牌酷文化也被烘托而出。
在官方微信，继续启用李维斯称之为影响者(Influencer)的余文乐和艾菲为活动宣传。人们能看到一直以来与李维斯品牌两相契合的余文乐对“Live in Levi's#活出趣#”的诠释：“快乐其实很简单，也许打个球，在很好的天气里旅行、游泳、吃顿饭。对于我来说，快乐不仅是事业上的成功，更是积极乐观的生活态度。”
