2015年1月14日,易传媒集团宣布称,阿里巴巴集团将战略投资并控股整合数字营销平台易传媒(AdChina)。未来,易传媒仍保持独立运营。
此前据一位参与交易的核心人士透露,易传媒在被阿里巴巴并购前与BAT三家都在谈,易传媒与各家都有很大结合点,不过,易传媒最终选择了靠拢阿里巴巴集团。其投资金额双方均未对外透露。
易传媒方面表示,双方将合作建立端到端的数字广告技术和大数据营销基础设施平台,帮助网络媒体更好地提升流量变现能力,向广大商家及第三方专业机构提供领先的技术和数据产品。
阿里妈妈事业部总经理王华表示,随着营销程序化的发展,未来3-5年内数字营销将成为整个企业做营销的核心,而企业级数字营销技术平台是企业建设大数据能力的根基,并成为企业数字营销的核心引擎。
易传媒于2007年初创立于美国硅谷,当年便获得了首轮1000万美元投资。2010年7月,易传媒完成其第二轮3000万美元的融资,同年11月完成了4000万美元的第三轮融资。
易传媒曾在2012年2月向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开募股)申请文件,计划筹集最多1亿美元资金。
当时招股书显示,易传媒2009年净收入为1079万美元,2010年为2727万美元,2011年为5067万美元,近三年年复合增长率为117%。因资本市场环境不佳,易传媒最终撤回赴纳斯达克上市申请。此后,易传媒并未放弃上市,还曾考虑在香港上市。
易传媒创始人及CEO闫方军曾对媒体称,易传媒在大数据、程序化方面已经有很深积累,现在希望将大数据引入进来。阿里巴巴有很多大数据,也在做互联网金融,互联网广告,未来也会做互联网营销,这使得易传媒与阿里、蚂蚁金服都有很大合作空间。(腾讯财经 杨倩 发自北京)
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