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消费习惯有待养成 电商服务站驻村教网购
去年7月3日，首届中国县域经济和电子商务峰会在杭州举行，6个省份176个县市的书记、县长来到阿里巴巴公司，探讨“小县城如何玩转大电商”。2014年12月底，阿里巴巴集团发布了《2014淘宝村研究报告》，全国已发现的淘宝村数量增至211个，成都郫县安靖镇土地村和林湾村位列其中。
阿里研究中心的一份研究报告称，过去的“淘宝村”都是完全自发形成的，而现在的“淘宝县”正在逐渐成为政府的经济发展重要思路。中国电子商务研究中心相关负责人表示，电商真正下沉到乡还需迈过更多门槛，例如消费习惯、支付、物流等问题。
在京东看来，现在农村电商面临的问题，主要在于农民不熟悉网络。下一阶段，京东会选取一批网络推广员、乡村推广员，在农村帮农民卖东西。“慢慢培育他们的消费市场，他们买东西，政府帮他们卖东西，这样最终一进一出，市场也就成熟起来。”而淘宝则以服务站的方式来涉足农村，淘宝服务站整合小卖部店面，指派技术人员支持。“对村民而言，在小卖部购物同时还能够在服务站进行网上购物和网上销售（针对当地特色产品）；对服务站而言，既能够开展网购业务，又能为店面带来人流，而且几乎不需要投资，非常具有吸引力。”据介绍，村民不需要购买电脑，甚至也不需要会电脑，网购商品、淘宝开店、网上发布、支付收款全部由村级服务站代为完成。
传统企业欲分羹 运营模式“正在探索中”
在电商争抢市场的同时，传统企业也开始进军农村电商蓝海。
“电商对我们冲击很大。”三天前，新希望乳业举办粉丝节，新希望乳业控股有限公司总裁席刚坦言已经受到电商“威胁”，新希望集团已经开始全面进军互联网领域，计划投资10亿元组建一家创新集团，以促进企业朝着移动互联网转型，未来几年，投资数额将达到100亿元，“如何嫁接传统渠道和物流资源正在探索中。”
去年10月，新希望乳业与顺丰优选达成合作，合作推出“云牧场·云南”牛奶，双方通过互联网上预售、周期购的形式限量供应，用“全供应链管理”的模式，将限定产地的牛奶送到消费者餐桌。
另一方面，做物流起家的顺丰也将战场延伸到了农村，提出要用物流逆袭“电商”，希望破解“最后一公里”的问题。去年8月，顺丰鼓励员工以类似加盟的形式，回到家乡开设独立网点，从而完成顺丰向更深更细的乡镇区域渗透网络布局。业内人士透露，开发乡镇网点可能是为顺丰“嘿客”铺路——半年来，“嘿客”已在成都市场开了76家门店。
在业内人士看来，电子商务企业要开拓农村市场必须加强客户体验的管理，乡镇居民购物需求很大，但不管是物流的建设还是购物习惯的培养，都需要从帮助农民卖货开始。与此同时，电商的下一步发展需要依赖于各种农村特色产品的开发，单纯地想向农村倾销产品是行不通的。 共2页 上一页 [1] [2] 京东内测在线调研服务，大数据技术助商家洞察商机 用户被以重下订单方式诈骗 京东拒回应信息如何泄漏 刘强东：沃尔玛曾欲控制京东触及自己的底线 苏宁走O2O路线能反攻京东吗 已开启整体互联网转型 刘强东：沃尔玛曾欲控制京东 这触及自己的底线 搜索更多: 电商巨头 农村争夺战 京东 |
