继大众点评公布2014年业务数据之后，2015年的第一天，美团网也交出了自己的成绩单。

　　2014年美团全年交易额突破460亿元，同比增长180%；在全国团购交易额排名前100的城市中，美团网在93个中位列第一，其余7个城市列第二，在这个市场份额占比超过60%，同比提高7个百分点；美团网目前的激活用户数已达2亿，与超过80万家商户达成合作；在460亿元的交易额中，移动端占比超过90%。

　　这又是一个剩者为王的故事。在经过2011、2012年的“千团”、“百团”大战之后，2013年底中国团购网站从最初的5000多家锐减至213家。资深电商人士、前当当网COO黄若表示，“2011年、2012年团购网站基本已经被判死刑，可以说是移动的兴起让美团这类团购网站‘浴火重生’。”

　　在移动互联出现之前，中国电子商务发展方向是实物消费，但移动端的用户需求并非如此，“我自己做过一个调查，一个普通消费者每个月的消费，生活服务类与实物类的消费比例是6：4。未来移动端的发展，很可能造成整个电商格局的变化，消费者记住的不再是淘宝、京东等，而是美团、大众点评这类生活服务类网站。”黄若说。

　　2014年，随着移动互联网的快速发展，移动支付逐渐普及，本地生活服务电子商务化推动了O2O市场的发展进程。易观智库发布的《中国2014生活服务O2O市场专题研究报告》认为，团购作为生活服务O2O的主要形式，以移动端为用户主要入口，已实现闭环，预计2014年全年交易额将达750亿元。

　　互联网巨头们也在布局这个移动互联网入口。2013年8月，百度1.6亿收购团购网站糯米59%股份，5个月后宣布全资收购；2014年2月，腾讯以4亿美元入股大众点评网，只换来20%股份。2014年5月，美团完成C轮3亿美元融资，美团网CEO王兴透露，阿里巴巴持股比例为10%~15%。根据EnfoDesk易观智库发布的《中国团购市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，美团占据团购市场份额的55%，大众点评团占比22%，百度糯米占比13%。易观智库认为，目前中国团购市场格局已定，未来竞争主要集中在前三甲中进行。

　　对于王兴提出的“美团要在2015年打造一个千亿级的平台”的目标，黄若认为，美团需要提高品牌识别度，“大众点评网以餐饮出名，大家提到饮食必然会想起大众点评网，而美团并没有形成自己的用户识别机制，这恐怕是美团未来发展中将会遇到的最大的问题。”

　　餐饮美食向来是团购网站的必争之地。美团网2014年在这个市场覆盖近1000个城市，与80万家商户达成合作，同比增长300%。大众点评在2014年12月16日公布的数据显示，11月单月团购交易额超过20亿元，12月的团购交易额单日突破1亿元，虽然低于美团网的12月单日交易额3亿元，但作为团购后来者，大众点评的逆袭可圈可点。有别于美团网着力布局一二线城市，大众点评在三四线城市中有超过20个城市市场占有率已攀升第一。

　　此外，美团网也在酒店、外卖等多个垂直行业大举投入。黄若对烧钱来换规模、流量的做法表示认可，但他认为，“移动端在给团购网站强大的生命力的同时，也决定了团购网站必须牢牢捕捉移动端用户的需求，才不至于被淘汰出局。美团的问题在于野心很大，执行力不足。团购毛利率无法在短期内提高，如果不能建立起品牌忠诚度，烧钱换来的流量、用户也会很快流失。”（财新网 刘晓景）

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