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网络风云3变:互联网化元年万达没把阿里放在眼里
http://www.redsh.com 2015-01-04 红商网 发布稿件

  融合!融合!融合!融合是为了更智能!

  回顾2014年种种迹象:小米联姻美的,是家居的智能;万达、腾讯、百度三豪并进,是商业的智能,这样的智能,还有很多……

  去年2月,中央首次提出“网络强国战略”;11月又首次举办以“互联互通、共享共治”为主题的世界互联网大会,逼格之高史无前例。互联网不仅是拉动增长的引擎,还成了经济转型的动力,在各界步骤紧凑的魔法攻击下,让2015年,被业内称为传统行业互联网化的“元年”。

  “元年”究竟智能在哪儿?“元年”又究竟改变了什么?

  产品之变

  让一切的实物都拥有智能

  去年8月,三个重量级土豪聚在了一起,三人还拼命讲不是搞“电商”。电商发展这么多年,虽然大型的商务平台已经搭建起来,但是线上线下融合的O2O平台还没有。万达、腾讯、百度想做的正是这个,而这个商业产品的变化,也正是2015年的最大看点。

  按中国去年近30万亿元的消费市场,三分之一属于如服装、化妆品等在内的提袋类消费,拿上网销售的只是其中一部分;另外更大的是如电影、餐饮娱乐等无法提袋也无法放到线上的体验式消费,而这类消费市场线上线下融合的市场,才是无法想象的大,王健林甚至回应媒体称:没把小马哥当对手。万达集团遍布全国的100多座万达广场为万达电商的智慧服务提供了足够的现实空间。通过大数据联盟,万达电商可以轻松分析消费者喜好和消费偏向,然后根据消费者偏好提供针对性服务或信息推送,让消费和体验更加智能化。

  “在万达广场逛街,发现一个女孩子的裙子很漂亮,拍个照片就知道是万达的哪家店卖的。”如李彦宏所言,我们的确生活在魔幻般的年代。

  除了智慧商业,今年另一个关键词,便是智能家居。

  去年12月14日,小米与美的宣布达成合作,这是家电企业和互联网企业首次深度合作,他们也各自打着如意算盘。小米是为积极打造的“智能硬件生态链”抢夺市场上超过20亿台的终端。“美的每年出货1000万台白电和小家电,未来都将装入小米生产的智能芯片,智能家居实现全部联网。”据知情人士称,小米从前年底开始,已逐渐投资25家厂商作为端口,包括制造小米手环的华米、小米移动电源的紫米、空气净化器的智米等。

  再看家电三巨头,海尔此前已和阿里巴巴在多个层面高度绑定,格力虽还在“独立奋斗”,但通过“节能”为切口的智能思维也逐渐明晰。去年的最后一天,美的再与京东合作,据了解京东已发布的“超级APP”实现不同品牌、不同品类智能硬件之间的互联互通,目前已接近300款智能硬件设备完成超级APP的接入,近50款在京东销售。

  营销之变

  搞点“事儿”,再散进圈子

  互联网与传统行业的深度合作,也对营销带来了巨大的改变。

  比如韩寒不知怎么的就变成了国民岳父,接着,退隐歌坛的朴树在微博上发布了11年来第一首新歌《平凡之路》,随后《后会无期》上映了,该影片网络购票占比超过50%;年度神曲《小苹果》也不知什么时候被炒火了,随后《老男孩之猛龙过江》票房从预估“七八千万”到最终超2亿。

  2015年营销关键词,到处都是“事件”二字,而为了成为“事件”,相应的“内容”、“社群”不停地进入公众视野……这全部都指向新的营销概念——营销人人化。

  随着移动电商的去“中心化”,全民电商和营销人人化的时代到来。在信息大爆炸的新闻资讯、社交网络里,每个人都被动或主动成为信息的传播者。看到一款好玩的游戏,一篇优美的文章,一段感人的视频,甚至一件漂亮的衣服,即使在没有利益驱使的情况下也会情不自禁去转发,分享。这种现象在朋友圈里极为常见,因为低门槛、零成本,许多微商们跃跃欲试,未来当所有的社交分享都实现互通时,这种营销将会更加普遍。而要激发人人营销,就必须要有“事件”作为支撑。

  就像《我为什么要辞职去卖肉夹馍》火遍“朋友圈”一样,这个由专业人士炮制的文章,一度让在五道口卖肉夹馍的前IT男成为了舆论的焦点,被文章吸引的消费者,纷纷慕名前去体验,而店内特色服务又让他们主动在社交网络上传播。

  又像阿里巴巴成立的“去啊”旅行,打出“去哪不重要,重要的是去啊!”的口号,暗中叫板,由此引发的一场海报大战,形成热门的互联网事件。

  又是事件!事件!连中国电商研究中心都在网上大放“社群营销培训课程”软文,营销人士,你做好2015年大干一场的准备了吗?

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