“海棠花”盛放在海南蔚蓝的海岸线上。

　　这个世界单体面积最大、货物品种最全的免税购物中心，开启了三亚旅游业态转型升级的“海棠湾时光”。这个“无冕”的“5A景区”，以“一站式旅游”为内核，与住宿、餐饮、医疗等单个的“珍珠”串联成一条璀璨的项链，熠熠生辉。

　　未来，借着国家海岸的春风，旅游业态不断丰富的海棠湾有望成为三亚旅游的排头兵。

　　再回放

　　2014年9月1日，全球最大的单体免税店——海棠湾免税购物中心正式投入运营，这意味着承担超过80%离岛免税营业额的免税店正式扩容营业。

　　海棠湾免税购物中心位于国家海岸——三亚海棠湾，总建筑面积约12万平方米，商业面积达7.2万平方米，由中国国旅集团有限公司斥资50亿元打造。当天，投入运营的一期商业面积占总商业面积的近90%，二期将在2015年开业。

　　超大的购物中心包含了多种业态，开启了游客更多的旅游消费体验。不仅有路易威登、普拉达等国际品牌入驻，还汇集了各国特色商品、海南特产、户外运动、美食、顾客服务五大功能分区，兼有儿童乐园等娱乐休闲区域。

　　海南离岛免税政策实施3年来，海南游客消费构成发生明显变化，购物支出比重由原来的13.8%提高到27.6%。离岛免税已成为海南旅游的新名片，过去以观光为主的海南旅游正在向休闲、体验并举的旅游新时代转变。

　　亲历记

　　海棠湾发展迎来又一里程碑

　　全球最大的免税商业综合体三亚海棠湾免税购物中心。本报记者武威摄

　　海棠湾免税购物中心(下称“免税店”)自今年9月1日开业以来，已成为名副其实的“万人景区”，有效带动了我省旅游产业的提质增效，拉长海南旅游购物的“短板”。记者今天专访三亚海棠区旅游文体局负责人叶凯中，深入了解该项目发展的始末。

　　“2009年，国际旅游岛建设上升为国家战略，也是海棠湾开发招商引资的集中时期。三亚旅游，包括海棠湾在内的购物环节十分薄弱，为促进消费领域的发展，提升旅游体验，省委、省政府、三亚市委、市政府协调国家相关部委，积极推进离岛免税政策在海南落地。”叶凯中说。

　　“离岛免税政策实施以来，三亚市内免税店取得良好的经济社会效益，但受限于营业面积，为提升游客的购物体验，也为快速弥补海棠湾作为国家海岸这一高端度假湾区旅游购物的短板，免税店建设提上日程。”叶凯中表示，免税店2012年6月9日正式开工，同年12月8日结构封顶，2013年8月8日钢结构施工完毕，2014年1月工程建设基本完工，仅耗时18个月，成为三亚市重大项目建设的典范之一。

　　“免税店是海棠湾发展的第三个里程碑。”叶凯中透露，2010年12月海棠湾首批高端酒店开业，撬动休闲度假旅游业的发展;2012年6月解放军总医院海南分院在海棠湾建成开诊，有力推动高端医疗健康产业的发展;免税店的开业，使得海棠湾的产业体系不断丰富。

　　“免税店今年9月开业后，成为‘无冕的5A景区’，开业三个月进店人数达到117万，营业收入高达9.46亿元。”叶凯中透露，免税店的成功，不仅得益于项目定位的精准，也离不开海棠湾区系列旅游奖励政策对于免税购物游的扶持。

　　“免税店对于湾区住宿业的拉动十分明显，湾区酒店住宿率环比增长40%以上，目前湾区内的一线海景酒店几乎都与免税店开展各式合作，相互借力。”让叶凯中津津乐道的是，今年国庆黄金周，海棠湾10月1日-5日一线海景酒店全部爆满，毗邻免税店的海棠湾天房洲际酒店和海棠湾威斯汀酒店的住宿率更是长期高企。

　　“免税店投入运营后，有效延展出海棠湾一日游产品，作为湾区‘45分钟旅游圈’的重要组成部分，免税店不仅为游客夜间休闲娱乐提供平台，有效带动周边餐饮业的发展，也在无形中增加了游客的停留时间。”叶凯中说。

　　叶凯中表示，免税店有效丰富了海棠湾旅游经济要素，延伸旅游产业链条、拉动内需;作为全球最大的单体免税店，海棠湾免税店促进了就业，推动海棠湾现代服务业的发展。

　　“我们的公微信众号粉丝量从1000人快速上升至6000多人，单条新闻的点击量达到9万多次，免税店提升了湾区的知名度，越来越多人开始了解海棠湾，关注海棠湾。”顺手刷新着国家海岸的微信公众号，叶凯中颇为自豪。(来源：海南日报 作者:黄媛艳)

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