马年春节，微信红包一战成名，一年过去，微信计划升级红包大战。北京商报记者昨日获得一份秘密招商文件显示，微信红包计划与央视羊年春晚合作，招揽不超过13个品牌商通过摇一摇、微信群、朋友圈等方式展开营销“轰炸”。

　　央视春晚参与其中

　　一份名为《2015春晚微信红包品牌召集简案》的招商文件显示，2015年春节，微信将与央视春晚合作，微信提供抢红包入口（摇一摇春晚专题互动页面），然后由春晚主持人在节目进行过程中口播引导用户进入微信摇一摇抢红包。

　　用户所抢红包并非由微信提供，而是由广告品牌商赞助，用户抢到的红包也将显示“某某企业给你发了一个红包”，而通过分享好友帮拆红包、分享到微信群甚至分享到朋友圈等多种社交传播后，广告品牌商将获得二次、三次甚至更多的品牌营销效果。

　　北京商报记者昨日致电腾讯求证此事，腾讯公关部相关人士并未否认，只是表示：“不便透露，我们会为广大用户提供有趣好玩的体验。”

　　在此之前，央视2015年广告招标会上，腾讯中标“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”。如今看来，微信抢红包或许正是其中一项重要内容。

　　最低门槛1000万元

　　根据招商方案，微信免费为企业提供“全民发红包”的流量导入，而平时企业需要自己寻找或购买用户、渠道。不过这意味着合作门槛的高不可攀。

　　根据计划，广告品牌商有两种参与方式：“品牌包段”和“随机红包”，前一种方式能参与春晚相关时段的品牌独占和零点红包，给予了更多和独家曝光时段；而后一种方式只能参与零点红包，且品牌曝光根据红包占比随机露出。

　　因此，品牌包段只提供了3个品牌合作机会，且参与门槛5000万元起；而随机红包提供不超过10个品牌合作机会，参与门槛为1000万元起。方案中强调，仅接受现金红包合作，暂不接受任何券的形式或承载其他互动方式。

　　朋友圈迎广告轰炸

　　有不愿透露姓名的品牌商家指出，此前企业红包分享主要集中在微信群之中，朋友圈一直是禁区，一旦大规模曝光会因有恶意营销的可能而被微信封杀。但此次微信主动开放全平台资源为品牌商营销，相信会有相当一批土豪闻风而动，肯定希望能在朋友圈多刷刷屏。

　　微信在招商方案中也将“朋友圈曝光”列为最重要的营销曝光渠道之一，以“品牌包段”红包被5000万人抢到为例，经过群分享等过程，最终实现朋友圈曝光（保守预估10%分享率和人均50个好友）效果高达4.5亿人次，是此次微信红包活动中曝光效果最高的方式。值得注意的是，就在不久前的微信公开课活动中，“微信之父”张小龙发表著名的“微信八条”称，“平台会采取一些比较严格的措施来控制各种诱导用户去分享朋友圈的行为”。其间还发生“微信封杀快的红包分享”事件。

　　分析人士指出，微信面临商业化压力，朋友圈和公众号是其两大重要商业化承载平台，相比公众号商家主导，朋友圈社交传播性更强，诸多商家垂涎，但一直遭到微信官方严打。从长远看，如何平衡社交用户体验与商业化变现成为微信不得不做的选择。

　　北京商报记者 张绪旺/文 王飞/制表

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