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百安居中国失意卖出股权给物美 成退出前奏
http://www.redsh.com 2014-12-29 红商网 发布稿件

  正是这段时期,百安居中国的零供矛盾发生激化。对于百安居中国来说,这无疑是屋漏偏逢连夜雨。一位装饰公司总经理告诉新金融记者:“没有供应商的支持,百安居中国走下坡路是必然的结果。”

  特许经营连锁专家李维华也曾对新金融记者表达过类似观点。在其看来,对于百安居中国这样的渠道商而言,“比起店面盈利能力不强等问题,供应商的评价或许更为重要。”

  另一个不容忽视的问题是,比起仍在苦苦挣扎的百安居中国、家得宝、欧倍德等外资巨头也都宣告折戟中国。这被业界解读为,外资建材超市模式并不适合中国市场。

  为了摆脱水土不服的病症,百安居中国确实做出过不少尝试。从成立中国特色的“百安居装潢中心”,到频繁促销、举行大型团购活动,甚至祭出一元起售大旗,坦白来说,百安居中国这几年也算没有闲着。只是,这些都没能换来扭亏为盈的实现。

  也许,百安居中国确实已经尽力了。寻得一门好亲事已经是母公司为其做得最好地选择。

  “对于百安居来讲,此举很好地摆脱了亏损的中国业务,可以把精力投向更能产出的欧美市场。因为百安居模式在中国市场遇到了瓶颈,而这个瓶颈是需要巨大的转型才可以突破的。”林岳坦言。

  物美现野心

  那么,对于物美集团而言,这又是不是一笔划算的买卖呢?

  首先,物美集团的心情可以理解,其主业的日子的确不怎么如意。去年,集团旗下的上市公司物美商业迎来了净利润6年来首降的尴尬。2013财年,尽管实现了188.86亿元的全年营收总额,同比增长达到9%,但公司净利润只有4.59亿元人民币,较上一财年下降了23.7%

  从今年的情况来看,低迷的形势并没有得到好转。今年上半年,物美商业实现收益总额104.3亿元,同比增长9.2%;实现净利润3.06亿元,同比下滑9.8%。报告期内,新开大型超市直营店6家,与去年同期新开28家的水平相比,相差甚远。与此同时,物美商业还在期内关闭了7家加盟店。

  当然,这不是物美商业一家的问题。包括华润万家、步步高红旗连锁等在内的诸多国内连锁超市企业的半年报显示,大家无不经历着低迷。无论对谁而言,扭转颓势,都不是轻而易举、一蹴而就的事情。

  “零售业目前都在寻求生存和发展的突破口,一方面要抵御电商的冲击,另一方面要谋求转型和自己的电商化,压力和挑战是很大的。”林岳认为,在这种背景下,物美集团入股百安居中国,无非就是想扩大集团规模,把业务做一些延展,培养新的赢利点。

  但林岳同时指出,虽然物美集团的心情可以理解,方向也没有问题,但入股百安居中国的选择不一定恰当。“病急不能乱投医,有钱也不等于可以乱花,14亿元如果不收购企业,可以做很多事情,如建立电商平台、自建物流体系、在新媒体进行品牌营销,但是如果14亿元只是买来一些亏损的门店和与自己毫无干系的品牌,那么后续要投进去的资金可能还是个无底洞。”林岳坦言,牵手百安居中国,也许是个错误的选择。

  林岳的判断依据主要来自两点。一方面,建材零售这种模式目前在中国已到了“垂死挣扎”的边缘,原因是中国房地产行业发展放缓,开发商推出的楼盘也大部分带“精装修”,且中国消费者对自己购买建材不感冒,所以这种模式只会逐渐淡出市场。

  另一方面,物美集团本身以商超为主,收购百安居中国之后,双方可整合的资源甚少,双方的品牌影响力、顾客群体、供应商等都有所不同,“这种联手实际上只能达到1+1=2的效果,搞不好可能还会让百安居持续的亏损拖累主营业务。”

  需要看到的是,连沃尔玛整合好又多、华润万家整合乐购这些同业间的整合工作都不容易,更何况是物美集团整合百安居中国这桩在门店资源、供应商、顾客群体等多方面都很难找到契合点的跨国、跨界婚姻。

  据物美集团方面给新金融记者提供的资料显示,物美集团其实并没有这么悲观。其对百安居中国未来之路已经做出了规划与部署:“未来,合资企业将依托物美成功的零售经验和对中国市场的深度了解,充分利用翠丰集团在家居建材领域的专业经验、全球采购能力和品牌价值,提升中国百安居现有业务水平,同时,大力发展电子商务平台、利用物美密集的门店和会员资源,开展促销推广等活动,多业态多渠道发展中国百安居业务。”

  无论如何,对于本土零售企业这份为突破瓶颈做出尝试的决心、这份勇于向国际化先进企业发起收购整合的胆识与魄力、这份为做大做强敢于布局“织网”的野心,终归是值得鼓励的。但前提是,作为上市企业的控股公司,每一步都要想得清、理得顺、走得稳。
  (新金融观察报 记者 张沙莎)

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