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红商网讯：圣诞节来临之际，华润万家超市门口聚集着一些顾客，通过扫描“欢乐圣诞树”前的二维码，玩起“种树浇水”的小游戏。经记者了解，这是华润万家推出的“双蛋”活动，此次活动形式以线上种树砸金蛋送大奖为主，首次融入新媒体社交性互动元素，是传统零售利用新媒体进行品牌宣传的尝试。
受到电商发展的影响，如今许多以实体店为主的传统零售行业开始面临各种困境，此次华润万家推出的线上活动也作为传统零售对互联网社交互动功能应用的又一次尝试和探索。
实体零售占据体验、购物氛围优势
过去一年，国家经济减速发展，国内消费市场依旧疲软，传统零售行业内忧外患，一方面是企业内部劳动和物流成本居高不下，同业竞争激烈;一方面是电商发展如日中天，抢占了大量的市场份额，传统零售行业进入困难的转型期。今年一季度国内生产总值GDP增长7.4%，比去年同期回落了0.3个百分点。同时，一季度全国百家重点大型零售企业零售额增速创近八年来同期最低。
中国连锁经营协会最新数据显示，今年三季度，不同业态的零售业毛利呈现下降趋势。其中，超市和便利店的毛利率在15%到20%，百货店为20%，专业店和专卖店为20%到25%，而大型超市毛利率最低仅15%左右。在国家经济下行和电商发展的冲击下，传统零售业已然没落了吗?
商务部研究院消费流通研究所副所长、商贸物流研究部主任张育林对传统零售行业的形势表示乐观。他认为，电商是一种新的消费方式，而且正处于上升阶段，对实体店的冲击是不容置疑的。“但我们也不要把它看得如同洪水猛兽一般，一下子谁把谁灭了，我觉得也不可能，以百货和超市为代表的传统实体店不会消失。”
传统零售行业所固有的购物体验、氛围和服务是电商无法取代的。顾客在实体店能享受的不仅是商品，更是一种服务和生活方式。比如，和家人逛超市的体验是在家用鼠标完成的电商购物所不能实现的。
电商火热是互联网时代发展的必然趋势，但实体店并不会因此消亡。相反，如果实体店充分发挥门店优势，结合网络营销，实现战略转型，其未来发展前景仍旧十分可观。 共2页 [1] [2] 下一页 华润万家两大卖场欲易主永辉 洋超市不好过 石家庄超市业进入“整盘期”：华润万家今日关两门店 乐购广东首家更名华润万家门店选定从化 今日开业 石家庄华润万家2卖场狂甩货底将撤？永辉欲接手 华润万家苏州木渎天平店开业 总面积约2.9万方 搜索更多: 华润万家 互动营销 |
