“沃尔玛前一阶段盲目扩张,还收购了好又多,好又多门店非常参差不齐。其现阶段所有努力就是朝更加集中化的方向走,实际是在为早年的盲目扩张买单。”冯丰羽评价说。
此外,颇为引人注目的是沃尔玛中国的裁员行为。
本月初,“由于业务发展需要,公司对目前的架构进行调整,简化业务流程,进一步提高组织效率”,沃尔玛中国宣布对总部以及区域办公室架构进行调整,大约250个岗位受到影响。
这至少已是沃尔玛连续第三年在四季度裁员。2012年11月份,沃尔玛将全国的近30个采购办公室最终合并为8个区域采购办公室。去年10月,同样针对采购部门,沃尔玛再度进行大调整。
沃尔玛中国并非近几年来在国内市场出现“颓势”的外资零售商,诸多外资零售商市场份额正在被国内零售商“侵蚀”。
今年5月份,华润豪掷220亿元收购TESCO中国一案正式敲定。
而从2009年开始,原来稳坐中国零售市场外资老大地位的家乐福就开始走下坡路,而到2011年,家乐福闭店传闻就一直没停过。
“洋超市对华市场变化和反应速度比本土超市迟缓,且租金优势不再,我们认为是导致他们江河日下的主要原因。”冯丰羽分析称,“大部分洋超市90年代的时候进入中国,政府给了很优惠的租金政策,拿地很容易。但是最近租约到期,租金成本不断攀升,他们的运营成本也随之逐渐升高,这是很大的成本压力。第一阶段他们有政策优惠所以扩张得比较强势,过于注重扩展速度和数量忽视了门店选址的精确度,所以埋下很多隐患。比如家乐福就是选址不够谨慎的例子,沃尔玛则是收购上不谨慎的例子。”
投资1号店仍面临融合难题
“我们认为,中国电商行业的快速发展,在对实体零售带来挑战的同时,也提供了潜在的机遇。沃尔玛入股1号店并在2012年成为其控股股东,正是我们所预见并为此所作出的相关准备。我们持续看好中国零售市场的发展,更对1号店的远景充满信心。”沃尔玛中国对时代周报记者称。
不过,实际上沃尔玛中国自2011年入股1号店以来,一直为“转手”传闻困扰。而其对双方未来融合、合作规划也称“目前我们还没有具体计划可以分享”。
在星球零售分析师邱裕君看来,控股一号店或为“沃尔玛在中国做的最正确的一件事”,不过目前双方无法融合的问题颇为明显。
“一个是线上门店、一个是线下门店,他们可以共享的太少了。”邱裕君对时代周报记者分析称,“他们对供应链的要求完全不一样,一号店所有的东西都在一个仓库里,把东西运到单个的消费者手里,沃尔玛大卖场是从供应商那里拿货放到自己的仓库里,从仓库运送到各个门店里。这是两种完全不同的供应链方式,经验、功能性方面可以借鉴的太少了。当然沃尔玛在供应商这方面确实可以帮到1号店,但对1号店用处不是非常大。”
不过,邱裕君认为,此前反复被提及的“沃尔玛转手一号店”传闻,“可能性不大”。
“沃尔玛不可能出售一号店,因为1号店势头非常好,能对沃尔玛电商业务带来非常大的经验。中国的实体电商做得好的只有1号店。而且沃尔玛方面目前对1号店投资也不大,值得保留。1号店明后年要做的就是手机端购物,虽然现在双方不能融合在一起,但以后的益处是非常巨大的。”邱裕君称。
冯丰羽则向时代周报记者指出,“我们会每季度去看沃尔玛对中国分公司的评价,从全球战略角度来看,沃尔玛非常重视一号店。一号店整体表现沃尔玛总部也是非常满意,尤其在沃尔玛中国市场整体表现不是很好的情况下,一号店的表现很抢眼—客流量不断增加,扩张上也有比较明确的方向。”
她同时分析称,从长远战略看,沃尔玛大卖场在中国扮演的角色是负责的三四线城市的覆盖,面向偏中低收入水平人群;一号店主要覆盖一二线城市偏向收入较高人群;山姆会员店也是针对一二线城市,但是面向更多的是开车进行家庭消费的中产阶级。
“沃尔玛对三个业态各有定位,都是必不可少的。大卖场在接下来阶段会呈弱化趋势,所以电商和山姆会是发展重点,一号店会是沃尔玛在电商布局上一颗重要棋子。”冯丰羽说。 (来源:时代周报 赵妍 刘金环) 共2页 上一页 [1] [2] 沃尔玛在华连续碰壁:不敢再打天天低价广告语? 沃尔玛迷局 断臂求生 沃尔玛中国区大调整背后:大卖场模式已式微 沃尔玛深陷假账漩涡 在华“虚假繁荣”? 沃尔玛中国业绩造假:月底调价成惯例 占4%毛利 搜索更多: 沃尔玛 |