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红商网讯：据英国《卫报》网站报道，近日，零售巨头乐购发布12个月以来的第五次盈利警告，其销售利润大幅下降，远不如预期。
从乐购发表的声明中可以看出，对乐购这一最大零售商来说，今年其损失最为严重，销量直线下滑、利润暴跌，而且目前尚未渡过危机。
乐购现任CEO戴夫路易斯亦表示，尽管乐购去年利润纪录为33亿英镑，但据估计明年2月份的销售利润将不超过14亿英镑。这远低于18-22亿英镑的市场预期。而且，该状况在短期内很难得到改善。
在被问到如何让曾经的零售巨头重焕光彩时，戴夫路易斯表示，公司将于明年1月8日正式公布整体的发展战略。
戴夫路易斯称，我们正在打造一个全新的乐购。目标是不仅要让股东得到丰厚的回报，还要保证产品的实用性、提高产品质量。重整乐购还有很长的路要走，但是我们有理由保持乐观。如今，乐购的降价销售策略已初见成效，销量在增长。尽管短期内困难重重，但从长远来看，我们的计划终将取得成功。
据了解，为了提高服务质量，从10月中旬开始乐购不得不对其中的6千名员工进行人员重组。然而，戴夫路易斯承诺，尽管圣诞节过后会进入销售淡季，但不会再进行裁员。
不过，对于乐购重新调整战略的做法，哈格里夫斯兰斯多恩经纪公司的股票业务高管理查德亨特并不看好。
他认为，伦敦富时100指数整体上升了2个百分点，但乐购的股价在过去几年里却下降了44%。乐购的最新策略不被人看好，而且可能还会遭到攻击。丑闻过后，投资者已经对乐购失去了信心。
据悉，早前9月份，乐购被爆出虚报盈利2.64亿英镑的丑闻，随后，该公司董事长理查德布罗德本特以及一些高管相继离职。目前乐购公司仍在接受英国欺诈重案办公室的调查。
此外，乐购面对的竞争也越来越激烈。根据资深分析师尼克巴布的叙述，食品零售价格指数整体下降了0.6%，这反映了在零售商之间将展开激励的价格竞争，乐购的竞争对手将趁机迎头赶上。
至于乐购在中国的发展也并不顺利。据山东当地媒体报道，截止11月2日，入驻山东的6家乐购商城，已确定全部关闭。分别有已关闭的潍坊潍州店、东营东二路店、青岛人民路店、济南东二环路店、青岛即墨店和将并入华润万家的济南经四路万达店。
对此，有市场观点认为，山东乐购的全面退市，将是乐购中国退市的开端。
（观点地产网）
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