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支付宝暗战双十二 大爷大妈也疯狂
http://www.redsh.com 2014-12-15 红商网 发布稿件

  一个普遍认可的计算显示,一名支付宝钱包用户在双十二当天可享受到的优惠最高为200元,这只涉及线下的便利店、超市等门店商户,不包括打车等场景。

  打车市场也因为免起步价和赠送10元优惠券的刺激力度,让打车软件的使用率在年初快的打车和滴滴打车的“烧钱大战”之后再次攀升,司机和乘客享受到的补贴和优惠均有明显提升,但官方并未透露在这天各自砸了多少钱。

  有业内人士对记者分析,今年双十二是第一次大规模将线下实体商业纳入其中,最主要的目的是营造一种支付声势,培养更多用户线下移动支付的习惯,对大众消费者来说,折扣和优惠是最立竿见影的方式,事实上算是一种烧钱抢市场的行为。

  300个城市的订单

  在今年双十二之前的沟通会上,淘宝对外释放的一个信号是,经历了11年的发展,淘宝已不仅仅是一个线上购物平台,而是一揽子生活服务和消费体验的集散地,正朝着全球最大的移动消费生活平台进军。

  用淘宝网总裁张建锋的话说,淘宝已经是一种生活方式。随着移动时代的来临,它会更充分地利用移动端的优势,重塑电商,重塑生活。

  除了便利店、面包店等纯线下商业,双十二,淘宝在生活服务类O2O(从线上到线下)领域也斩获颇丰。

  据淘宝统计,12日当天共有近300个城市的消费者选择了淘宝上的各种生活服务,24小时内有2.4万个保洁阿姨被下单预约;一小时内,保洁、洗衣、洗牙等生活服务被买走1万多份;当天入驻淘宝的牙管家在8个小时内产生了1115笔订单,相当于线下综合医院1个科室整月的门诊人数。

  分析认为,双十一目的是让人记住一个“时尚的天猫”,而双十二的最终诉求是展示一个“万能的淘宝”。

  可以说,今年双十二的全新亮相所释放的战略逐渐清晰。作为“并蒂莲”的淘宝和支付宝,正各自朝更宏大的方向发展,淘宝要做影响人们生活方式的移动消费平台,支付宝在努力从线上支付向线下近场支付拓展。作者 关健 来源: 第一财经日报

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