红商网讯：一排腹肌男模造势，吸引了大批粉丝观摩，甚至有顾客凌晨排队，不少中国消费者至今还对今年4月，美国青少年服饰零售商Abercrombie & Fitch Co. (ANF.NYSE)(下称“A&F”)在中国内地首家旗舰店——上海静安嘉里中心开业时的标志性营销手段印象深刻。

　　不过，由于其糟糕的业绩，昨日A&F在美股盘前突然宣布，其首席执行官和董事局成员Mike Jeffries退休，该决定立即生效。消息刺激A&F盘前股价一度急涨7.8%。

　　财报显示，在截至11月2日的第三季度，A&F集团整体销售下跌12%至9.114亿美元，低于市场下调后预期的9.16亿美元;调整后净利润由于商场人流减少和折扣加大而大幅下滑25%至3040万美元;同店销售获得10%的跌幅，其中美国市场跌7%，国际市场跌15%。

　　“商店人流持续疲软打击销售，特别是欧洲市场显出放缓加剧迹象，是第三季度业绩令人失望的原因，另外A&F大标志商标产品的销量下跌也对公司造成压力，公司将继续减少此类产品，从而迎合消费者的需求。”A&F时任首席执行官Mike Jeffries表示。

　　这是A&F连续多个表现不佳的财报之一。在截至2014年2月1日，A&F集团上财年四季度总收入同比减少12%至13亿美元，净利润从2012财年同期的1.572亿美元大幅萎缩至6610万美元。

　　今年初，在激进投资者Engaged Capital LLC 的公开压力下，A&F集团不得不进行了一系列人事变动，首先集团宣布将董事会主席和首席执行官的职位分离，Michael Jeffries 不再兼任董事会主席一职。

　　此后步步紧逼的Engaged Capital LLC 更迫使A&F集团改组董事会，更换四名由前者提名的拥有零售和服装经验的独立董事。

　　1892年创立于美国纽约的A&F公司，旗下共有Abercrombie & Fitch、Abercrombie Kids、Hollister等子品牌，蕴涵男装、女装、童装等系列产品，定位于大学消费群体，是美国的休闲服饰品牌。

　　而今这个曾最受美国青少年欢迎的服饰品牌，正在受到H&M、Forever 21、Zara等快时尚品牌的崛起以及电子商务等消费习惯改变的侵袭，近年来业绩表现不佳。

　　相比而言，全球第二大服装零售商H&M公布截至8月底的第三季业绩显示，期内税后营业额增长21%至388.05亿瑞典克朗(54.2亿美元);纯利52.96亿瑞典克朗(7.4亿美元)，按年增长20%。

　　“无论从设计还是价格方面比较，A&F等传统青少年服饰已无法与快时尚品牌抗衡。”一位服装行业业内人士对《第一财经日报》记者表示，不得不面临转型。

　　除了人事调整，A&F的转型策略还包括，计划“上调”集团旗下同名品牌A&F受众群，准备为更为年长的消费群体打造新的产品分类、市场规划和价格定位;同时，将旗下品牌Hollister 变为快时尚品牌，今年1月底刚刚接任集团董事会主席的Arthur Martinez表示正在和供应商商量建立一个能快速反应的供应链。此外，A&F还计划改善有关产品分类、采购和库存方面的业务。

　　对于Mike Jeffries退休，A&F集团在声明中称，董事会已经聘请猎头公司从集团内外物色Mike Jeffries的继任者。而集团原非执行主席Arthur Martinez将成为执行主席，带领团队负责集团的日常运作，直至新的首席执行官上任为止。

　　去年该公司关闭了62在美门店，包括16家Hollister店。据悉，A&F集团将全年整体同店销售跌幅预期从此前3%~4%调高至4%~6%，并预计本财年内将关闭60家门店。
　　（来源：第一财经日报 作者：刘琼）

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