核心摘要：在中国零售市场上，遭遇多次挫败的全球最大家用电器和电子产品零售商百思买集团最终决定放弃实体零售业务。2014年12月4日，百思买集团宣布，已经与浙江地产商佳源集团达成最终协议，将旗下五星电器业务出售给后者。

　　红商网讯：在中国零售市场上，遭遇多次挫败的全球最大家用电器和电子产品零售商百思买集团(NYSE:BBY)最终决定放弃实体零售业务。

　　2014年12月4日，百思买集团宣布，已经与浙江地产商佳源集团达成最终协议，将旗下五星电器业务出售给后者。该出售协议不会影响百思买旗下其他品牌在中国的业务。

　　百思买集团主席兼首席执行官胡伯特·乔利(Hubert Joly)表示：“在过去的两年里，我们努力提高在中国的业务，并取得了一定成效。最近，中国著名房地产投资集团佳源集团向我们提出收购五星电器的要约，并提出了进一步发展五星电器中国业务的计划。我们与佳源集团达成共识。”

　　这是继3年前关闭中国市场自营门店业务以来，百思买在华做出的进一步战略收缩。“出售五星电器不影响我们在加拿大和墨西哥的业务。此外，我们将继续投资及发展旗下在中国的自有品牌业务，包括丹尼克斯(Dynex)、影雅(Insignia)、Modal、Platinum、和箭鱼(Rocketfish)。”乔利补充说。

　　百思买的收缩战略，让五星电器处境尴尬。五星电器副总裁景星接受腾讯财经电话采访时表示，“过去几年，百思买在战略上比较谨慎，对于企业发展的投入也比较谨慎。如今，在五星电器内部，尤其是管理层已经做好的二次创业的准备。”

　　暗流涌动的出售之举

　　有关五星电器的出售传闻，始于半年前。彼时，有市场传言称，百思买正在四处兜售在中国市场的零售业务板块五星电器。

　　匿名业内消息人士称，在过去半年时间内，百思买集团向国内许多同业零售商兜售过五星电器的资产，在这份兜售的名单中，包含国美、宏图三胞集团等。而与五星电器同城的宏图三胞集团，一度十分接近收购五星电器。

　　对此，腾讯财经电话问询国美电器副总裁何阳青和宏图三胞集团副总裁花贵侃询问。两人都表态否认了曾经接触过此笔收购事宜。

　　五星电器副总裁景星对腾讯财经表示，“在家用电器和电子产品零售商中，五星电器虽然规模相对不大，但是拥有不错的业绩表现，收到许多收购邀约是情理之中的情况。但是，由于此次出手操作是百思买集团在操作，因此，五星电器没有更多信息。”

　　不过，百思买对于五星电器的出售在五星电器内部暗流涌动。知情人士称，“为了抵制同业资本的收购，五星电器内部曾经拉起横幅，以示抗议。”景星称，五星电器被佳源集团收购而非同业资本收购，对于五星电器管理层来说是一个利好。

　　根据中国连锁经营协会公布2013年度中国连锁百强的数据显示，五星电器2013年度销售额为266亿元，同比增长10%;门店数量为189家，同比递减了25%。在百强排名中，排在第21位。目前，五星电器拥有184家零售门店。此项交易需得到监管机构批准，预计将在2016财年第一季度完成。

　　目前，双方交易的具体金额尚不得而知。

　　百思买全球战略收缩

　　百思买集团对五星电器的出售，在业内人士看来，是意料之中的事情。

　　帕勒咨询公司资深董事罗清启对腾讯财经称，“从三年前开始，百思买集团就在全球做出战略收缩。从百思买全球战略收缩的步骤来看，先是关闭英国等欧洲门店，之后是关闭中国门店。之前，在战略上百思买还在犹豫，怕失去中国这一重大市场，但是，为了降低财务压力，现在他们应该是被迫做出了这样的决定。”

　　2014年8月底，百思买集团发布第二财季业绩报告显示，该公司业绩当季营收为88.9亿美元，同比下滑4%;当季净利润从去年同期的2.66亿美元下滑至1.46亿美元;当季同店销售额下滑2.7%。这一业绩状况连续三季度低于分析师预期。

　　五星电器内部人士称，百思买收购五星电器之后，为五星电器带来了许多技术和经验上的分享，但是，百思买对于中国市场的战略规划也比较谨慎。

　　事实上，过去两年时间内，五星电器一直在更换主帅。在2013年3月之前，五星电器总裁由公司创业元老王健担任。离任前，王健称，“我完成了自己的历史使命，通过事实告诉美国人，中国的职业经理人是值得信赖的”。王健离任后，曾任职永乐电器COO的周猛接手了五星电器CEO一职。近期，潘一清又接手五星电器CEO一职。

　　最新信息显示，佳源集团将与现任五星电器首席运营官潘一清先生合作，并任命其为五星电器新的首席执行官。公开信息显示，潘一清是服务于五星电器多年，他对中国零售行业以及五星电器业务都有很深入的了解。

　　五星电器的下一步

　　被百思买集团出售给佳源集团之后，五星电器的未来将何去何从，成为关注焦点。

　　帕勒咨询公司资深董事罗清启称，五星电器并没有太多自有物业，很难看懂佳源集团作为一家地产公司为何收购五星电器，或者说，佳源集团对五星电器的收购，能够为双方带来带来何种帮助，目前尚不得而知。

　　也有业内人士猜测，佳源集团或许是在帮助其他企业收购五星电器。

　　对此，景星表示，“佳源集团是一家业绩良好的公司，拥有不错的净资产规模，同时，佳源集团在商业物业的拓展上，会与五星电器的商业业态拓展有互补之处，此外，佳源集团收购五星电器可以使得五星电器原有管理层都可保留，并且持续为五星电器服务。”

　　公开资料显示，佳源集团是一家浙江地产企业，在中国房地产五十强企业中，名列第45位，品牌价值41.88亿元，拥有国家一级开发资质房地产企业。

　　不管如何，被百思买收购八年之后，五星电器面临的零售行业状况已经转变。目前，在中国市场上，所有零售企业都兼具实体业务和线上零售两大板块，并且，国美和苏宁等企业规模已经早已迈入千亿量级。对于一家五星电器这样的区域企业而言，未来将何去何从?

　　景星称，五星电器未来将更具活力，会在实体和线上领域同步发力。不过，具体如何制定战略，还要在未来视新的母公司和五星电器共同研究决定。
　　(腾讯财经 丁磊 发自广州)

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