红商网讯：如果说广药集团和鸿道集团两家公司关于“王老吉”商标之争属于等量级的对话，那么，恒大高新(002591，SZ)与恒大集团关于“恒大(冰泉)”的商标之争，从一开始就像蚍蜉撼树。A股上市的恒大高新市值不到34亿元人民币，港股恒大地产(03333，HK)的市值则高达430亿港元。
官司一打，各方关注，有观点认为恒大高新应该维权，也有人称它是“碰瓷”或傍名牌。记者调查发现，“恒大”(分类号：32)商标的确在恒大高新手上，于2010年注册成功；“恒大冰泉”目前还不是注册商标，但包括恒大集团在内的多个企业和个人正在抢注，至今没有通过初审。
今年10月14日，A股中小板上市公司恒大高新(002591，SZ)发布公告称，恒大长白山矿泉水有限公司(以下简称恒大矿泉水)使用未注册的“恒大冰泉”商标宣传和销售饮用水产品，侵犯了公司拥有的 “恒大”(分类号：32)商标，已向工商部门投诉，展开维权行动。第二天，公司又公告称，南昌高新技术产业开发区人民法院已经立案。
恒大方面随即展开反诉。恒大高新11月20日公告称，公司收到广州市中级人民法院 (以下简称广州中院)通知及《民事起诉状》，被恒大矿泉水及其实际控制人恒大地产集团有限公司(以下简称恒大集团)一起起诉，并索赔8000万元。
此事很快引起广泛关注。在网络铺天盖地的评论中，舆论导向显然对“小个子”恒大高新不利，碰瓷、傍名牌、恶意炒作等词语屡见不鲜。抛开主观评价，恒大高新宣称的维权究竟有没有道理？记者展开了调查。
“恒大冰泉”引发商标抢注潮
2013年11月9日，恒大集团借恒大足球俱乐部亚冠决赛夜，推出了“恒大冰泉”，立刻引起全国关注，也随即引发了商标注册潮。
记者在商标局官网搜索发现，目前出现的各类“恒大冰泉”商标注册申请共有30多条。其中，恒大集团有8条，申请的类别除了涉非酒精类饮料的第32类商标，还包括涉药的第5类、涉食品的第29类、涉茶点的第30类、涉植物的第31类等。
记者发现，恒大集团申请“恒大冰泉”第32类商标的时间是2013年10月20日，即2013年亚冠决赛之前。但其余类别的“恒大冰泉”商标申请日期，多在今年3月7日。
正是因为恒大集团尚未拥有“恒大冰泉”商标，让其他一些公司和个人也拥有了申请该商标的机会。比如，2013年11月20日，安徽恋尚你食品有限公司申请注册 “恒大冰泉”(分类号：32)商标；5天后，湖北恩施建始县人王南华也申请同一类别的“恒大冰泉”商标。
除了抢注第32类“恒大冰泉”商标，不少申请人也将目光瞄准了其他类的“恒大冰泉”商标。2013年11月13日，也就是恒大冰泉推出后的第4天，一位名叫陈新宏的申请人申请注册了“恒大冰泉”(分类号：3，即化妆品)商标。
曾在商标注册行业工作的张小姐告诉记者，大多数抢注商标的“内行人”想法很简单，那就是个人肯定无法与已经有实物产品的恒大集团抗衡，但可以钻钻空子、赌赌运气，希望有一天恒大集团会来购买 “恒大冰泉”相关类别的商标。
实际上，一些和“恒大冰泉”类似的名称，也成为了商标抢注者的目标。工商局信息显示，2013年12月17日，一位叫周宋涛的自然人成立了一家名为 “深圳市恒大冰泉食品有限公司”的企业，认缴出资额为100万元。几天后，这家公司向商标局申请注册 “长白山恒大冰泉”(分类号：32)商标。
此外，2014年4月1日，深圳市梧桐山矿泉水有限公司申请注册 “恒大仙泉”(分类号：32)商标；2014年4月16日，一位叫“薄其俊X”的申请人申请注册“恒大冰果”商标。
或许是申请时间还不长，上述所有“恒大冰泉”及其相似商标注册申请，均还未通过商标局的初审。
恒大高新是否属于“碰瓷”？
从上述商标局官网信息中不难发现，在2013年11月9日夜晚推出“恒大冰泉”之前，恒大集团已经开始申请“恒大冰泉”的商标。
但也正因如此，恒大集团将这瓶来自长白山的矿泉水称之为 “恒大冰泉”之际，其“商标”就已经面临缺失的风险。记者注意到，有些与“恒大冰泉”名称类似的商标，并不属于恶意抢注或“碰瓷”。
比如，2011年8月4日，北京恒大信诚商贸有限公司就申请注册了“恒大丽晶山泉”(分类号：32)商标，这一日期比“恒大冰泉”的推出日期要早得多。2012年9月28日，“恒大丽晶山泉”商标正式注册成功，专有期限至2022年9月27日。
那么，恒大高新推出“恒大”牌矿泉水，是否属于“碰瓷”？
公开资料显示，恒大高新所拥有的 “恒大”(分类号：32)商标，于2010年5月21日注册成功，专有期限至2020年5月20日。
恒大高新一位不愿具名的高管告诉记者，从成立时间上看，恒大高新在1993年就创立了，比恒大集团成立的时间还早。目前，公司是工业设备防磨抗蚀新材料领域的龙头企业，行业内知名度很高，所以不存在傍名牌的说法。
该高管表示，公司成立以来，十分重视品牌和商标，除了最早自己申请的“恒大”商标，2006年还从上海一家企业手中购买了大量“恒大”商标，这其中就包括第32类“恒大”商标。
“上市后，有不少股东在互动易上询问‘恒大’商标的问题。”该高管表示，如今就“恒大”商标进行维权，是为了给股东一个交代。
恒大高新和恒大集团关于 “恒大冰泉”商标的争论，似乎变成了一个商标权属到底应该尊重 “先到先得”还是偏向“品牌优先”的问题。
记者注意到，类似于后成立的品牌(如“恒大冰泉”)比先成立的商标(如第32类“恒大”商标)影响力更大的情况，在中国的商标史上并不少见。
1997年，湖北监利县成立了一家主营休闲食品生产销售的福娃集团有限公司；2005年之后，福娃集团陆续申请注册了“福娃”商标，并取得了第29类、第32类等多类“福娃”商标。然而，福娃集团不曾想到的是，2008年北京奥运会推出的吉祥物，竟然也叫“福娃”——这让福娃集团占了一个大便宜。
值得注意的是，第29届奥林匹克运动会组织委员会也申请了很多“福娃”商标，但这些商标的类型为“特殊”，即属于特殊标志。
这里所说的特殊标志，是指经国务院批准举办的从国际性或者国际性的文化、教育、科学研究及其他社会公益活动所使用的由文字、图形组成的名称及缩写、徽记、吉祥物等标志。
显然，虽然奥运会吉祥物也叫“福娃”，但这并不能剥夺福娃集团已经拥有“福娃”商标的权利。
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