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华润万家首个欢乐颂 南山欢乐颂如何引导社区消费?
http://www.redsh.com 2014-12-04 红商网 发布稿件

  红商网讯:再糜烂的泥土也可能开出灿烂的花朵。华润万家将南山南城购物中心这座烂尾10年的楼盘盘活,并开出旗下首个社区型购物中心南山欢乐颂(下称“南山欢乐颂”)就是一例明证。作为深圳开业最早的一批社区型购物中心,南山欢乐颂与深圳大多数社区型购物中心由开发商运营不同,而是由超市卖场出身的华润万家旗下团队运营管理。

    赢商网记者近日实地探访发现,这座“起死回生”的购物中心开业四年,如今保持着尚可的人气。在百货超市巨头们普遍转型购物中心的当下,南山欢乐颂作为华润万家旗下的首个购物中心,也是“欢乐颂购物中心”品牌的第一站,在经营上有着怎样的特色,目前具体情况又是如何呢?

华润万家首个欢乐颂 南山欢乐颂如何引导社区消费?

南山欢乐颂购物中心

  超市+餐饮+影院+百货专柜=?

  据赢商网记者了解,南山欢乐颂位于南山南头街与南新路交汇处,地处南头商圈核心位置,是华润欢乐颂系列的首个项目。资料显示,项目总建筑面积约为3.2万方,集购物、饮食、娱乐、休闲等多业态于一身。于2010年10月1日正式开业,目前引进了华润万家、百川国际影城等主力店。

  赢商网记者实地探访发现,南山欢乐颂分地上5层地下2层,但总建面仅有3.2万方,因而,南山欢乐颂的单层面积都较小,略显“mini感”,使得其品牌落位与其他社区型购物中心有明显不同。

南山欢乐颂内部

南山欢乐颂内部

  据了解,南山欢乐颂B2层为停车场,B1层为华润万家超市,1-3F层引进了星巴克、美心、五木甜品、必胜客、麦当劳、拾味馆、厨子、千味涮等餐饮品牌,以及爱慕、only、安奈尔、佐丹奴、ochirly,屈臣氏,玫瑰人生,妍丽等品牌;4F主要为儿童业态,除了众多儿童服饰专柜外,还引进了优优小王国儿童摄影、doctorchess等品牌店;5F是南山欢乐颂的空中花园,除了主力店百川国际影城外,还有餐饮品牌渔趣。

南山欢乐颂导购指示

南山欢乐颂导购指示

  记者注意到,在南山欢乐颂1-4F中,除了星巴克等餐饮品牌、以及优优小王国儿童摄影馆等少数品牌拥有独立门店外,其余品牌多数是以专柜的形式进驻。因此,南山欢乐颂可以说是个由“超市+餐饮+影院+品牌专柜”混合而成的购物中心,在零售品牌方面具有明显的“百货”经营特点。

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