红商网讯：几乎每个人都知道遍布世界各地的瑞典宜家家居，也知道日本的知名零售品牌无印良品（MUJI）和优衣库（Uniqlo），然而在日本，还有一家低调的家居零售连锁巨头宜得利家居，一直在埋头默默追赶着宜家，并且保持了连续26年增长的神话。

　　加快开店步伐 预至2022年中国拓店数达100家

　　NITORI创建于1972年3月，隶属日本最大的家具连锁企业似鸟（NITORI）控股。其中国首店已于今年10月1月在武汉群星城开业，店铺面积约为2000平方米，是日本标准店铺的一半到3分之一左右。主要的目标客户群是居住在地方城市楼房的20~30多岁的年轻夫妇。因此武汉群星城店销售4000~5000个品类的商品，包括餐桌、整理收纳等家具，以及桌布、餐具等家居百货。NITORI还将着力展示家具的摆设等家居综合装饰方案等，借以吸引顾客。

　　NITORI在进入中国市场初期将作为签约商户首先进驻购物中心等在中国呈增加趋势的商业设施。在知名度提高后，NITORI将考虑加快开店步伐，预至2022年中国拓店数达100家。

　　相关业内人士还透露，NITORI之所以在中国市场上有如此自信，在于宜得利家居是一个“著名的大众市场品牌”，并有着良好的口碑盛誉和强势的在线市场，这是它区别于其他竞争对手的优势所在，这也是宜得利家居能在美国、台湾等外海市场获得优势的原因。

　　开发符合中国规格的商品

　　由于很多中国地方城市的住宅较日本的住宅面积大，所以NITORI增加了较大的家具产品，同时也将发售面向美国市场独立研发的商品。NITORI计划把在华销售的畅销商品的价格控制在和中国本地低价格商品相当的水准。商品将由NITORI在华的合作工厂及在越南和印尼的NITORI工厂生产。除在日本市场销售的家具和家居百货外，NITORI还将探讨开发符合中国规格的商品。NITORI将通过在对日出口业务中已构建的交易和物流网络，控制成本，提高价格竞争力。在确定店铺选址时，将考虑避开与先行进入中国市场的其他外国企业发生竞争。

　　此外，NITORI海外在各国的分公司支持着株式会社NITORI在日本国内及台湾的家具和室内装饰店商品的海外采购业务。NITORI以“让世界上更多的人享受到与欧美等同的优质居家环境”为目标，让消费者感受一体化家居装潢的乐趣。在以中国、泰国、马来西亚的三个法人公司为主的6个国家，设立了14个事务所，2个物流中心，并以商品开发、品质管理、物流管理为中心开展海外采购业务。

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