红商网讯：不断调整定位及发展模式让美国最大化妆品集团雅诗兰黛保持了平稳发展。雅诗兰黛日前发布截至9月30日第一财季报告，公司净销售额为26.3亿美元，与上年度同期的26.8亿美元相比下降2%。除去外币换算的影响，净销售额下降1%。

　　公司方面认为，本财季业绩表现突出，在欧洲、中东和非洲地区利用发达市场，以及新兴市场机遇并扩大市场份额，销售与营业收入成功实现两位数增长。2015第一财季销售增长达到预定目标，每股收益亦实现超预期增长。

　　业绩平稳发展与此前的架构调整关联密切。雅诗兰黛此前曾宣布，启动近年来最大规模的架构调整，重组旗下香水业务，还专门成立了男士护肤部门，原有两类业务的高层均发生重大变化。上一财年雅诗兰黛集团的销售增幅远低于此前。分析人士指出，重塑香水业务有助于美妆品牌找到业绩突破口。数据显示，雅诗兰黛2013财年销售额同比增长仅5%，远低于上一年度的10%。此外，雅诗兰黛集团还专门成立了男士护肤部门来打理倩碧男士、 Lab Series男士品牌。该部门将由倩碧、悦木之源、Ojon、天然植物品牌Aveda、芳香精油护肤品牌Darphin五大品牌的总裁Lynne Greene来负责统领。男士护肤业务被称为护肤领域“最后的晚餐”。全球护肤品集团都在苦撑困局，欧莱雅集团今年前3个月的收入下跌2.2%，为五年来最差业绩。

　　全渠道零售成为雅诗兰黛探索多元化经营模式的方向。雅诗兰黛通过独立实体店与网购平台实现商品直接面向顾客。据了解，5月雅诗兰黛入驻天猫，当日销售额突破300万元，拉升了线下门店的销量，使品牌实现线上线下的互动。

　　据了解，为保持集团的强劲势头，雅诗兰黛未来将会把重点放在加快推进顶级产品线的增长和第二财季的利润上，以更好地应对中国以及俄罗斯等地区消费下降的问题。
　　（北京商报 记者 李铎 实习记者 王茜）

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