红商网讯：美国市场被新兴品牌超越，也是阿迪达斯品牌发展的一个缩影。阿迪达斯最新发布三季度业绩，集团收入实现同比增长9％，纯利同比下跌10.8%至2.82亿欧元。按汇率不变的情况计算，阿迪达斯集团2014年前三季销售收入同比增长6％，净收入则从去年同期的7.96亿欧元下降至6.3亿欧元，相当于下跌21％。同时，阿迪达斯继续下调本年毛利率。

　　从品牌来看，得益于运动表现系列足球品类和跑步品类产品的双位数销售收入增长，以及阿迪达斯经典系列三叶草和运动时尚系列产品的推动，阿迪达斯品牌在三季度的销售收入在汇率不变情况下，实现同比增长12％。转型健身后，锐步品牌按汇率不变的情况计算，销售收入实现同比增长7％，阿迪达斯表示，驱动力来自健身培训、步行和健身跑步品类的持续性销售增长势头。不过，泰勒梅-阿迪达斯高尔夫品牌持续疲软，收入下滑了36％。

　　阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳（Herbert Hainer）表示：“我们一直在以积极的方式解决我们所面临的主要问题，结构调整和稳定泰勒梅-阿迪达斯高尔夫业务，加强我们在美国的努力，以在该市场重振势头并实现增长。”数据显示，前三季度，在汇率不变的情况下，除北美地区外，所有地区都实现了增长。

　　阿迪达斯集团预计，在毛利率目标方面，集团在8月已经下调到48.5％-49％之间的基础上，进一步削减至48%-48.5%。今年集团基于股东的净收入预计大约将会在6.5亿欧元的水平。去年集团基于股东的净收入为8.39亿欧元。

　　8月，阿迪达斯集团表示，由于高尔夫市场的持续疲软以及俄罗斯的最新态势，将放弃“通往2015”计划。值得注意的是，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）表示，“现在我们将迈入 ‘通往2015之路’ 大中华区战略规划的最后阶段，相信阿迪达斯完全有能力实现我们所有的战略目标”。按汇率不变的情况计算，三季度，大中华区销售收入同比增长13％。前三季度，大中华区销售收入同比增长10％至13.23亿欧元。
　　（北京商报 记者 邵蓝洁）

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