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砸1.2亿变身西湖银泰城 是凤凰涅槃还是变成“四不像”?
http://www.redsh.com 2014-11-07 红商网 发布稿件

  红商网讯:砸1.2亿变身的

  西湖银泰城

  你中意吗?

  今天—比“百天承诺”提前三天,西湖银泰全新亮相,同时更名为“西湖银泰城”。

  所有人都对这座变身为“购物城”的百货店充满好奇:在只有9万平方米体量的商场内,如何既保留传统百货强大的商品购物优势,又融合购物中心餐饮休闲的体验式消费?这一场非典型的“百货改造样板”,究竟是凤凰涅槃,还是变成了“四不像”?1.2亿元的耗资,又能否取得预期的回报?

  总经理叶晓京表示,西湖银泰的全新定位,瞄准了85后的杭州本地女性客群和年轻家庭。

  “根据对过去六年客流的详细分析,西湖店75%的顾客都是35岁以下的年轻人,女性客人超过了75%,而杭州本地客人占到了92%。”叶晓京说,杭州本地姑娘的特征很鲜明,这就是西湖银泰调整的依据。

  调整之后,西湖银泰原先的600多个服饰品牌被砍掉了300多个,再加上新引进100多个新潮品牌,服饰类品牌无论是数量和面积上,都锐减了三分之一。

  服饰品类节约出来的空间,让步于餐饮休闲。叶晓京介绍:“糅合重组后,将有40%的空间留给吃喝玩乐。新店会在店铺、专柜间‘穿插’咖啡馆、餐厅、书店等吃喝玩乐的体验业态,客人每隔五六家专柜,就能遇见一家咖啡馆或甜品站。”

  尽管投入1.2亿元巨资并且错过了三个月的销售业绩,叶晓京仍然乐观预计,到2015年底,西湖银泰城的利润将与闭店前一年持平。(来自:今日早报 记者 祝萍)

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