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红商网讯：正在转型中的美国现代时尚奢华配饰及生活类产品系列设计品牌COACH今日公布其截至2014年9月27日止2015财年第一财政季度的销售额为10.4亿美元，相比上年同期的11.5亿美元下降10％（按恒定汇率计算，本季度销售额同比下降9%）；而中国地区销售额增长10％。
报告显示本季度，COACH 财务报告呈报的营业收入为1.80亿美元，经营利润率为17.3％。财务报告呈报的毛利为7.15亿美元，毛利率为68.9％，营销、一般及行政费用占销售净额的百分比为51.6％。
占COACH业务70％的北美地区依旧表现不佳，本季的销售总额由上年同期的7.78亿美元下降19％至6.34亿美元。北美地区同店销售额同比下降24％，其中包括受官方网上特卖店促销活动减少所影响，令同店销售的总额受压。
相比而言，COACH国际销售额由上年同期的3.65亿美元增长4％至3.81亿美元。按恒定汇率计算，国际销售额增长6％。
中国地区销售额符合预期增长10%，同店销售额录得正增长，而渠道增长有所放缓。亚洲大部分地区直营业务的销售额录得小幅增长，而欧洲地区销售表现持续强劲，销售总额及同店销售额均录得双位数的增幅。国际批发业务销售点的销售额有所增长，而出货量亦比上年同期增加。
“第一季度的业绩符合预期及全年指引”，COACH 首席执行官Victor Luis表示，“由于我们策略性地减少北美地区手袋业务的促销活动，因而抵销了国际业务的持续增长。”他表示，重要的是，“在今夏所勾画的品牌转化计划已取得进展，该计划旨在应对品牌所面临的挑战，并通过产品、门店及营销三大范畴重塑品牌的时尚关联度。”
特别是，今年9月份推出的Stuart Vevers首个设计系列标志着品牌转化过程的一个重要里程碑，凭借这个初步成就，Victor Luis期待于未来的季度的业绩表现，“这些举措的成果有待时间方可反映在财务业绩上，但我们确信拥有着创意方向、团队及资源以执行公司的品牌转化计划，而我们至今的表现亦一直符合计划预期。”
由于在转型当中，COACH还表示，2015财年第一季度，公司录得因为期数年的品牌转化计划而产生的费用3700万美元，主要包括提升组织效率的成本，以及与关闭和翻新门店相关的加速折旧费用。该等举措令公司本季度的营销、一般及行政费用增加3300万美元，销售成本增加400万美元，及除税后净收入减少2700万美元或每股摊薄盈利减少0.10美元。这些均为早前公布的品牌转化举措预期以内的支出。
（第一财经日报 作者 刘琼）
延伸阅读：Coach公司第一财季销售额同比下降10%
轻奢品牌Coach也遇到了困难。昨日，Coach公司宣布，公司第一财季的销售额为10.4亿美元，比上年同期的11.5亿美元下降10%。本财季净收入为1.19亿美元，每股摊薄盈利0.43美元，上年为2.18亿美元，每股摊薄盈利为0.77美元。
Coach公司行政总裁Victor Luis认为，公司第一财季的业绩符合预期，由于策略性减少北美地区手袋业务的促销活动，抵销了国际业务的持续增长。另外财报数据还显示，Coach第一财季营业收入为2.17亿美元，同比减少约33%。经营利润率为20.9%，上年同期为27.9%。本财季的毛利为7.19亿美元，同比减少13%。
Victor Luis表示，Coach未来数周会在东京、纽约等多个全球重要据点揭幕首批现代时尚奢华零售店。Coach在中国内地门店总数增至155家。
（北京商报 记者 李铎 实习记者 王茜）
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