国美要在2017年再造一个新国美

国美要在2017年再造一个新国美 电商、超市百货联营四面开花国美预期前三季度净利增70% http://www.redsh.com 2014-10-22 红商网发布稿件

　　红商网讯：在经历了连续几个季度的盈利后，国美迎来了电商业务的迅猛增长。在光鲜的业绩下，国美似乎找到了久违的自信。10月20日，国美宣布，国美电器上市公司截至2014年9月30日的9个月期内（“报告期”）预期净利将比去年同期增长超过70%，并且有望连续七个季度实现同比增长。

　　国美管理层表示，多项业绩指标均呈持续上升趋势，得益于低成本高效率供应链的支撑及“开放式全渠道零售商”的战略指引。

　　国美电器总裁王俊洲表示，线下门店未来依旧占据主体地位，国美要三年再造一个新国美。

　　在2017年再造一个新国美

　　在国美遭遇危机时，其将发展重心仍然放在了线下实体门店，并构建一套全渠道模式。

　　三年前，国美亏损7亿元，伴随其单店销售快速下滑而来的是实体店的客人流失，是否还需坚持实体店成为当时国美转型中的一道难题。

　　“二房东模式彻底改头换面，零售业正在走出仅依靠租金收账维持经营的状况。高额成本，网络的冲击，依旧是零售企业在未来相当长一段时间去面对的问题。”业内人士认为。

　　王俊洲则表示：“实体店依旧是未来连锁企业的核心，电商快速增长期已结束，国美依旧强调线下门店的主体地位。”国美开始对线下实体店进行升级改造，其目的是减少客户流失。

　　从过去单纯的依赖“返点”等生存模式，到转型寻求差异化，以王俊洲为核心的国美管理层构建出“O2M(从线下到移动端)全渠道战略模式”。在国美全渠道模式中，包括国美自有线下门店、与其它零售商如物美等联营国美店这两款线下渠道，以及未来的线上自营业务、线上平台业务、移动端、社会化电商构成线上渠道。

　　王俊洲表示：“通过全渠道模式，国美的目标并不是扭亏那么简单，在这一核心竞争力之下，国美将在2017年再造一个新国美。”

　　线上线下结合成利润增长点

　　上半年，国美毛利率高达18.8%，超出国美自身预期。在王俊洲看来，国美的高毛利率来自国美的商品经营能力，尤其是来自国美对差异化商品的经营。

　　此次，根据国美电器上市公司对近期管理账目的初步审阅，报告期内国美电器上市公司销售收入比去年同期有所增长，其中：线下的可比门店销售收入增长预期将超过6%，电子商务的总交易额（含平台交易金额）预期将比去年同期增长超过70%，而第三季度的电子商务总交易额预期将比去年同期增长超过100%。

　　同时，前几个月国美电器综合毛利率预计超过18%，费用率预计录得同比下降。综合上述原因，母公司拥有者应占利润预期将比去年同期大幅增长超过70%，净利润率预期将超过2%。

　　王俊洲表示，近年来国美实施转型策略取得成效，多项业绩指标均呈持续上升趋势，净利润更有望实现连续七个季度同比增长，反映了“全渠道零售商”商业模式的成功。他称，未来集团发展动力将集中在同店增长、二级市场增长、电子商务、超市百货联营四大方面。（来源：证券日报作者：贾丽）

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