红商网讯：尽管高成本配送是超市做生鲜电商的一道坎，但超市巨头仍将目光锁在此。大润发董事长兼飞牛网首席执行董事黄明端透露，今年底，大润发旗下飞牛网将开始涉猎生鲜领域，上海仍是首批试点地。

　　谈到飞牛网上线一年来的电商心得，黄明端说，创业维艰。飞牛网是在互联网时代顺应变革，进行线上线下结合的尝试。这一年里，他们很忙。飞牛网最近也推出了强力度的店庆促销，但“双11”的临近让“飞牛网的周年庆变得看不见了”。

　　黄明端表示，在互联网世界里没有什么是不可能的，这是他加入电商这一年来最深的感受。过去他认为，电商最不可能做到的体验式消费如今也可以通过商品与服务变得可能。飞牛网年底将上线生鲜配送服务，尽管这一次尝试确实有难度，但却是大润发的强项之一。黄明端表示，如果把生鲜市场定位在大众市场，毛利是不足以支撑成本的。不过，飞牛网仍然做出了挑战。

　　此前，生鲜巨头永辉超市上线的生鲜电商网站“半边天”运营不足两个月便夭折。业内人士认为，永辉超市在生鲜上的强项体现在采购和损耗控制上，但这两点仅在实体卖场中奏效，涉足线上却需要靠资金、物流和运营等多方面的经验，这些都是生鲜大佬永辉超市不擅长的。这也折射了超市行业触网的困境。2011年，华润万家、美廉美和卜蜂莲花等超市拉开超市进军电商的大幕。不过两年时间，上述企业的线上业务几乎全军覆没。

　　黄明端透露，飞牛网明年初可以实现全国范围内的配送。“北京消费者明年就可以在飞牛网上购买商品，但初期不包含生鲜配送服务。”
　　（来源：北京商报 作者：刘宇）

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