|
规避同质化竞争 零售锁定家庭生活消费
在体验式业态占据主导的前提下，昆明广场的零售业态布局也有着自身特点。记者在踩盘中发现，整个购物中心的零售业态紧紧围绕着“家庭消费”这一主题布局。然而在满足周边消费者“家庭消费”需求的同时，又有着自身的一些特点。
与周边商业相比，昆明广场围绕家庭消费进行布局的业态，似乎更注重生活品质的提升。位于项目二楼的生活用品品牌生活方式，以及一楼的无印良品就是一个很好的例子。生活方式聚集了众多极具趣味和创意的生活用品和礼品，主要针对注重生活品质的消费者，而无印良品同样也以其自然、简约、质朴的生活方式备受品味人士推崇。
昆明广场儿童业态
在项目的负一楼，还引进了来自台湾的壹品精致超市，这个定位于中高端的精品超市，其拥有众多精品商品，很多品牌都是第一次进入云南。其中外来品、国际一线及进口商品高达50%，国内精致商品占30%，本地专属商品（含有机食品、绿色食品、天然食品等）占20%。
儿童作为家庭消费的一大核心，促使了近年来各大购物中心儿童业态的火爆，而昆明广场同样也在儿童业态上下了功夫，不仅有悠游堂儿童游乐、爱乐国际早教、玩具反斗城等昆明市场上的标配业态外，还特别引进了首次进入昆明市场的全球知名的母婴品牌mothercare。创立于1961年的mothercare，是全球公认最顶尖、最具代表性的专业婴童用品服饰连锁品牌，致力于打造母婴用品一站式购物商店，提供包括服饰、童床、童车、浴室用品、看护用品、汽车座椅以及玩具和孕产妇用品等众多品类的精致产品系列，而mothercare的这些特点，也让昆明广场在儿童业态方面的业态品质得到了提升。
已经开门迎客的mothercare
据昆明广场方面介绍，引进生活方式、壹品精致超市、mothercare等品牌，一方面是为了很好的诠释家庭消费这一主题，另一方面也是为了避免同质化争。在昆明广场对面就是家乐福白云路店，若再引进一个大型超市显然重复，精品超市则能够很好的与家乐福错位经营。同时，与昆明广场相距不远的金格百货时光店，其主要经营的品牌均为高端大牌，因此昆明广场在一层和二层的零售品牌上，则以匡威、热风、阿迪达斯、优衣库等品质较高，又比较亲民的品牌为主。
昆明广场方面表示，在项目总的定位下，昆明广场更加强调体验式的城市生活空间概念，将吃、喝、玩、乐、文化、商务、家庭融为一线，注重消费感受，致力于以五星级优越的购物环境搭配亲民的消费体验，给消费者带来完全不同的感觉。
目前，项目仍处于试营业阶段，开业门店数达到了60%以上，但由于场内多处仍在装修施工，目前还没有什么人气可言。若昆明广场将正式开业的时间节点放到10月底，那么与10月31日开业的昆明西山万达广场，以及计划于11月开业的红星国际广场，将形成三盘齐放的态势，届时谁家能够拔得头筹，就要看大家的营销策略了。 （来自：赢商网 记者：李桂君） 共2页 上一页 [1] [2] 万达影城落户同德昆明广场 将于10月18日正式营业 昆明广场商业项目年内开业 City Walking面积近9万㎡ 搜索更多: 昆明广场 |
