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格力全年销售目标承压
在竞争充分、丝毫不给对手留一点余地的家电市场，价格战显然已非新鲜，成为常用的竞争和促销手段，是击败竞争对手最好用的利器。
格力、美的两大白电巨头一直被业内拿来比较，面对美的的业绩稳步上升，格力明显感到了对手带来的压力。近两年，美的市场份额上涨，其它二三线品牌更是在中低端市场占据优势，格力市场份额遭到挤压，威胁到了格力在白电市场的霸权地位。
格力2014年半年报显示，格力空调净利润增长42.41%，位居家电业销量榜首，格力主营产品空调营业收入达507亿元，同比增加8.33%。同期，美的集团净利润增长58%，其中空调贡献较大，营收同比增18%。由此可见，美的上半年空调收入增幅高于格力。
接近格力人士告诉记者：“今年上半年以来，美的空调市场反弹较大，给格力带来了压力。格力欲通过一次空前的降价行动，杀一杀美的反扑市场的势头。”
董明珠将格力今年营收目标定为1400亿元，欲增收200亿元。然而，上半年格力空调营收增幅尚不足9%，要完成全年目标压力较大。由此，十一期间的促销无疑将对格力全年目标的完成形成有力支撑。
值得注意的是，美的集团上半年电商营收增长了160%。而格力电商的收入则增长缓慢。
目前，格力与苏宁分道扬镳后，仅与国美展开合作，近80%销售靠专卖店，虽拥有较强的定价话语权，却也直接导致其电商难以发展。
一位家电渠道商负责人告诉记者：“通常为了推出新产品，或者出售积压产品，家电企业都有可能以降价促销，抢占市场份额。而一直以来不参与价格战的格力，这次也采取了空前的优惠，足以说明白电市场竞争的残酷。下半年，家电企业或将进入清库存高峰期。”
数据显示，2014“冷冻年度”（冷冻年度均指上年8月1日到当年7月31日，共计12个月）国内市场的出货量超过了6500万台，创下历史新高，与此同时，由于市场规律的作用及今年旺季遭到十年一遇“凉夏”，致使内销市场的库存量创下历史新高。在整体库存量中，格力和美的占了大头。
据了解，库存量创历史新高，使得2015“冷冻年度”淡季阶段的渠道资源回流（主要是指经销商向工厂的淡季打款）出现迟滞，工厂的新产品向渠道的流通通路也因此而不顺畅，这直接导致空调企业无论是生产还是市场销售都受到了严重影响。
对于库存，上述格力市场部人士表示：“此次格力在国庆降价主要针对变频空调，以增加变频空调普及，淘汰耗电较高的定频产品，降价促销在格力全线产品包括新品等中高端领域，格力每逢节假日都有促销，只是此次力度较大。”
近200家杂牌面临生存压力
无论是被动还是主动，对于拥有庞大市场规模、强势定价权的格力而言，降价必然会引发市场一系列反应。
业内人士认为，空调等白电市场竞争充分，一直以来定价以格力等强势品牌的价格为衡量标准，而定价保持较高的格力如降价幅度过猛，必将致使市场其它品牌价格普通降低。二三线品牌市场份额被格力、美的蚕食，将导致市场份额再次向寡头集中。小品牌生存更为艰难，库存积压，如此或将引发恶性循环，直接引发价格混战。
近三四年间，中国空调市场出现近200家空调杂牌，大部分低成本、小投资，不符合国家空调最新能效标准。“此次格力大力度降价或许会将部分不符合标准的产品清理出去，让这些厂商自动消失。”格力方面人士称。
家电行业分析师刘步尘认为：“杂牌空调厂商品牌力弱、技术含量不高，一旦格力、美的将价格打下去，这些品牌将无法销售。价格战将直接导致三四线品牌、杂牌军团的洗牌，对空调业的"空气"净化有良好的意义。”
然而，也有市场人士认为：“本次价格战可能会持续到明年旺季。预计格力投入的资金将部分来自经销商让利，部分以返利的形式由公司承担。本轮降价或将对格力明年的利润产生压力。一直以来，格力给人的印象是高技术优质品牌，降价也或将无形中对其品牌形成伤害。”（来源：证券日报 作者：贾 丽） 共2页 上一页 [1] [2] 格力价格战实为清库存：旧能效标准空调将不能销售 格力发动20年来首次价格战 空调行业将面临洗牌 珠海格力董明珠吐槽国资委 董明珠：模仿者不会超越我 格力竞争者只有自己 格力电器董明珠：今年营收将达到1400亿元 搜索更多: 格力 |
