红商网讯：法国时尚品牌爱马仕（HERMES）决定把今后在中国大陆的开店方针定位为“以质取胜”，将从2015年开始每年最多只开设一家新店。将安排皮革工匠常驻门店等，致力于提升每家店铺的魅力，以把流向海外市场的中国消费者重新吸引回中国大陆的店铺。

　　爱马仕大中华区总裁曹伟明向英国新闻网站Business of Fashion透露了这一想法。曹伟明表示，中国人购买爱马仕商品，三分之一在大陆，三分之一在香港和澳门，三分之一在欧洲。曹伟明希望把这一比例在今后几年内调整为大陆和港澳各占一半。

　　关键在于在中国大陆打造有魅力的店铺。比如，爱马仕最近在上海开设的旗舰店，店铺面积达到1170平方米。共花费6年时间，由1928年建造的砖结构旧学校翻修而成。店铺二楼有3名专门从事制革、缝制工艺及制表工艺的匠人，主要提供商品修理及面向VIP的定制品服务。

　　爱马仕1997年进入中国，目前在15个城市拥有22家店铺。计划10年后店铺增至35家。

　　在中国，雨果博斯、阿玛尼、登喜路、万宝龙及蔻驰5大品牌的店铺超过100家，路易威登、古驰及巴宝莉也开设了约50家店铺。虽然各品牌都在不断增设店铺，但因“节俭令”以及消费者流向海外等，各大公司都不得不调整店铺战略。

　 （日经中文网  森安健　大连报道）

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