红商网讯：8月31日，汇源果汁宣布上任仅一年的“空降司令”下课，其去年高调引进接替朱新礼的总裁苏盈福辞职。汇源果汁对外称，苏盈福辞职是其个人申请，但言语中也透露出，其“下课”与汇源果汁上半年净利润暴跌有关。
同时发布的汇源果汁上半年业绩报告显示，2014年上半年汇源果汁净利润同比大降八成。业内人士分析，汇源果汁业绩的暴跌与饮料市场激烈的竞争不无关系;但更多则是出于企业自身原因，特别是混乱的管理、频繁的人事调整以及渠道短板。
2008年围绕可口可乐的收购，汇源果汁进行了一系列调整。然而收购最终失败令已经准备了许久的汇源果汁“元气大伤”。自此之后，汇源果汁业绩再不见起色。
对于未来的发展，汇源果汁称，将会聚焦核心产品;提升终端销售效率，拓展经销商;同时，积极开展国际合作和三得利的业务。
净利润暴跌超八成
汇源果汁半年报显示，2014年上半年，公司销售额为19.66亿元人民币，较上年同期的20.64亿元下降4.7%;归属于股东的净利润为2047万元，同比降幅超过82%。
东方艾格农业分析师马文峰表示，今年果汁增长整体放缓，且市场竞争很激烈。康师傅2014年半年报显示，其饮料业务的营业额同比增速也仅为2.5%。
“汇源果汁想提升中高端产品的销量，但是没有达到预定目标。主因有两方面，首先是人事调整搞得比较混乱;其次是饮料市场竞争很激烈，市场挤压严重。”一位饮料行业的研究人士称，餐饮是汇源果汁的一个主要渠道，但是现在餐饮行业为了提高利润开始自己搞鲜榨果汁，这对于汇源高浓度果汁有很大冲击。此外，汇源包括营销费用、行政费用等都在逐年递增。
汇源果汁的业绩下滑与费用支出高企也有关系。公司2014年中报显示，融资开支同比增长89.73%，主要是由于收购上游果酱业务导致贷款增加和汇兑损益增加;同时，由于新引进管理人员人事费用增加及应收款拨备，导致上半年行政开支同比增长49.77%。
“空降司令”上任一年辞职
“我告诉你过去一年发生了什么，汇源开始聚焦中高端产品，但这一策略的执行时有偏差，导致财务数据不好看，毛利率也受到影响。”接任苏盈福担任汇源果汁总裁的于洪莉9月1日在业绩报告会上说。
尽管此前汇源果汁方面表示，苏盈福辞职是其个人原因，但于洪莉此番说法则透露出苏盈福的“下课”与公司业绩下滑不无关系。多位研究人士也表示，汇源果汁此次人事调整最终失败是影响业绩的一个很重要的因素，从苏盈福上任一年便辞职可以看出其内部管理混乱。
2013年7月，汇源果汁高调宣布迎来新总裁苏盈福。苏盈福曾就职于李锦记、金宝汤、卡夫等企业。任命苏盈福后，朱新礼便退任集团总裁职务，但继续留任执行董事及董事局主席。
此前朱新礼任这一职位达20年之久。这项调整被认为是汇源有意“去家族化”。而朱新礼也曾表示，“哪怕汇源被我新招来的人折腾死了，我也认。”
苏盈福的管理风格以“杀尽官僚”著称。他上任后也开始了“折腾”，对汇源进行了一系列的改革。
据报道，朱新礼时代的汇源按照事业部划分组织架构，苏盈福上任两个月后，撤掉了所有的事业部;并要求销售人员砍掉影响利润的环节。
在任期间，苏盈福还进行了频繁的人事调整。据悉，苏盈福上任后引入的管理人员达30多位。
“苏盈福不太懂融合，原来老汇源人跟他形成对峙，上传下达和磨合出现很大的障碍，政策执行力肯定是大打折扣的”。汇源果汁一位离职的管理层表示。
该人士称，汇源果汁的市场铺货效率低，娃哈哈从出政策到铺货到终端需要14天，而汇源有时两个月都铺不下去。这种现象在苏盈福上台后有所加剧。
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