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核心摘要：地处于上海徐家汇商圈的百思买中国零售总部，虽然在2011年百思买关店后一直闲置，但其Logo却从未取下。这似乎意味着百思买对中国业务摇摆不定的暧昧态度。
红商网讯：地处上海徐家汇商圈的百思买中国零售总部，虽然在2011年百思买关店后一直闲置，但其Logo却从未取下。这似乎意味着百思买对中国业务摇摆不定的暧昧态度。日前，作为美国消费电子零售巨头百思买在中国的唯一力量，沉寂许久的五星电器，开始了自己在国内的新扩张。
但在国美、苏宁这些本土家电巨头早已占得先机的情况下，传闻将被出售的五星电器还有多少机会？而曾经在中国市场挣扎数年，水土不服、折戟沉沙的百思买，是否还愿意留在中国市场？
五星突然砸巨资转型
9月5日，偏安于江苏等地的五星电器，在一天中，一口气新开张了14家门店。这个速度，显然比之前对外宣布的全年11家店升级改造计划快得多。
9月9日，五星电器公关负责人对《华夏时报》记者确认，这其中12家属于蓝色升级计划，而2家属于新开店。而据五星电器副总裁景星此前介绍，在国庆还会有一批五星电器蓝色店开业。
改造计划花费不菲。五星电器公布的数据显示，其在6月20日首批开业的三家旗舰店花费上亿。而在9月5日新开业的单家改造门店也花费过千万。
在此之前，五星电器从未有过如此大规模的升级改造门店计划。
据记者了解，这与其母公司百思买的“蓝色新生”计划相呼应。在电商冲击下，2012年底上任的百思买CEO休伯特·乔里提出提销售、增利润、降费用的蓝色新生计划，期望用“全渠道”策略恢复销量，向O2O模式转型。
而伴随着蓝色升级计划的一个事实是，五星电器的门店数量一直在不断呈下降趋势。记者查阅截至2014年2月底的百思买2014财年数据显示，五星电器新开店两家、关店24家，门店总数189家。对于现有门店数量，上述负责人告诉记者，五星电器的门店数量现在是184家。而在中国连锁经营协会发布的2013年百强榜中，五星电器的门店增速为-25%。
除了升级门店，应对电商挑战外，五星电器还开始通过多种渠道，增加自己的销售额。
8月12日，五星电器正式上线“五星享购”，开始了自己的电商业务。
值得注意的是，五星电器的电商业务将下沉到三四级乡镇市场。上述五星电器公关负责人对记者确认，今年内，五星电器要在江苏的三四级乡镇市场发展500-1000家加盟店。
她对记者表示，五星电器主要通过联盟乡镇上大量的夫妻店、小型数码店、小型家电店等来发展电商业务。“不会换成我们的Logo，我们提供商品，他们负责销售，是合作的关系。乡镇店优势很明显，黏合度很高，送货快，并且承担了收货服务，真正打通了电商最后一公里。”她对记者说。
是卖，还是做大？
五星电器的大举扩张，与此前市场间其即将被百思买出售的传闻比显得有些大相径庭。
作为百思买中国的唯一存留，早在2011年百思买宣布关闭在中国的9家自有门店时，五星电器将被出售的传闻便不时传出。
今年上半年，更是有消息称，百思买希望更好地专注于美国市场的发展，正在为中国业务寻找买家或合作伙伴。并表示公司可能通过出售中国业务获得约3亿美元。
传闻中最新的买家是国内家电连锁巨头国美电器。9月10日，对于国美将收购五星电器的传闻，国美电器与五星电器相关负责人均对记者表示了否认。 共2页 [1] [2] 下一页 股票分析师看好百思买 认为估值空间高 百思买中国遭受多年“水土不服” 入华生不逢时 百思买彻底出售中国业务 为蓝色新生输血 百思买腹背受敌 8年中国行或将退场 百思买腹背受敌 或将彻底退出中国市场 搜索更多: 百思买 |
