核心摘要：全球最大的化妆品集团欧莱雅再一次通过收购完善自身的新兴市场布局。欧莱雅昨天对外公布就收购巴西最大护发集团Niely Cosmeticos达成协议，但并没透露收购价格，交易将有待监管部门批准后正式完成。

　　红商网讯：全球最大的化妆品集团欧莱雅再次通过收购的方式来完善自己的新兴市场布局。欧莱雅昨日宣布就收购巴西最大护发集团Niely Cosmeticos达成协议，但并没有透露具体收购价格，交易将有待监管部门批准后正式完成。

　　1981年由 Daniel Fonseca de Jesus 创立的Niely Cosmeticos 2013年收入达4.05亿巴西雷亚尔（约合1.40亿欧元），是全球最大的发彩和头发护理市场——巴西市场最大的头发护理公司。Niely Cosmeticos 目前有两大主要品牌：Cor & Ton 和 Niely Gold。

　　欧莱雅美洲市场执行副总裁Frdric Roz表示，此次收购是欧莱雅在巴西市场的重要战略举措。Daniel Fonseca de Jesus 将加入欧莱雅巴西战略委员会任职副总裁。

　　过去2年来欧莱雅动作频频，加力新兴市场的布局。在2013年8月以每股6.30港元的价格（总价格将达到65.38亿港元）收购中国本土面膜品牌美即之前，其于2013年4月曾收购肯尼亚美发美容产品公司Interconsumer Products Limited，而在2013年9月，欧莱雅又宣布收购印度护肤产品生产商Cheryl s Cosmeceuticals。此外，欧莱雅还收购了哥伦比亚化妆品牌Vogue、巴西美容用品零售商Emporio Body Store 51%股权等。

　　对于欧莱雅的市场布局，一位日化业内人士对《第一财经日报》记者表示，未来几年全球家用和个人护理产品（包括化妆品、清洁剂、肥皂和洗涤剂）市场将以年均逾3.4%的速度增长，到2016年该市场规模将达到4510亿美元。“北美、欧洲和日本市场已经属于成熟市场，因此未来家用和个人护理产品需求的增长主要将发生在发展中国家和地区。”

　　“欧莱雅将继续在新兴市场的扩张，并表示着重通过收购，达成集团2020年至2025年新增10亿新消费的目标。”欧莱雅董事会主席、首席执行官Jean-Paul Agon 在此前股东大会上表示。

　　在国际化战略加速推进等因素影响下，欧莱雅集团2012年在新兴市场（包括亚太、拉美、东欧、中东和非洲市场）的销售额首次超越欧洲和北美市场，成为其最大的市场。Jean-Paul Agon 当时表示，2012年标志着集团国际化战略进入一个重要历史阶段，他认为中国、印度或土耳其等国家的中产阶层人数大增，给集团提供了巨大的发展机会。

　　除了收购，欧莱雅也在新兴市场进行多项本地化政策，投资建立研发中心和工厂。2013年初，欧莱雅宣布在印度建立总面积达7000平方米的研发创新中心，在此之前的2012年一家730000平方英尺的欧莱雅全球工厂在印尼建成。

　　欧莱雅今年上半财年表现平淡，其实现收入111.8亿欧元，较去年同期113.4亿欧元下降1.5%。营业利润微升0.2%至20.3亿欧元，符合分析师预期的20.2亿欧元，营业利润率为18.2%，比去年同期17.9%增长30个基点。但从区域市场来看，其非洲和中东市场增长迅速，合并增长达到9.3%，可比增长达到14.5%。

　　欧莱雅成立于1909年，旗下拥有美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿和理肤泉等27个国际品牌，营销网络遍布130个国家和地区。
　　（第一财经日报 作者 刘琼）

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