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美国商业地产巨头塔博曼:6年沉寂后的中国路径
http://www.redsh.com 2014-08-31 红商网 发布稿件

  去年2月,塔博曼又耗资2.21亿元收购郑州王府井商业管理有限责任公司(以下简称为“郑州王府井”)的49%股权,而郑州王府井拥有总建筑面积13.5万平方米的温哥华购物中心项目65%权益,收购后塔博曼拥有该项目31.85%的权益,郑州王府井的控股比例则下降至33.15%。“虽然塔博曼在郑州项目是小股东,在西安也和王府井股权相等,但是项目前期的设计、后期招商和运营都是由我们塔博曼主要来做,王府井作为百货主力店来进驻,这都是写进合作协议的。”张国华称,“而当地的开发商只负责建设施工。”

  对于王府井引进塔博曼的原因,张国华解释,“王府井开始想做百货,但是拿了这两个项目后,发现太大了,可租赁面积10万多平方米,做购物中心又缺乏经验,引进拥有60多年商业地产开发经验的塔博曼,对双方来说都非常有利。”“去年,塔博曼平均租户每平方英尺的销售额为721美元。”张国华称,“年复合投资回报率能够达到22%,中国这两个项目的年复合投资回报率,我们内部也要求达到15%-16%。”

  如今,郑州温哥华项目也和西安项目一样,改名为“city on”购物中心,预计明年底开业,总投资15亿元左右。

  扩张之路

  在拿下郑州项目2个月前的2012年底,塔博曼将旗下塔博曼华夏柏欣的部分业务,以1550万美元的价格出售给瑞安房地产子公司上海新天地。“出售的业务是做服务的,因为我们只做购物中心开发运营,不做服务。”张国华称,“业务骨干和高管团队没有流失,全部保留,以便于更加心无旁骛地开展核心业务。”

  塔博曼将华夏柏欣北京和上海办事处的40位核心员工和高管团队保留,但是华夏柏欣的创始人谭祐华率领其他员工加盟瑞安地产,并直接接管了瑞安旗下的商业地产业务。

  西安city on项目位于西安未央大道与凤城七路交汇处,计划2017年开通的地铁2号线和4号线也在此交汇,同时毗邻西安市政府和西安北站高铁站。

  除占地2万平方米的王府井百货外,该项目将引进300多家国内外中高端品牌、餐饮、影院及娱乐设施。“其中将引进大约75%的国际品牌,绝大部分是第一次来西安,甚至整个西北,这是塔博曼的优势,另外25%是本土品牌。”张国华介绍,“目前已经开始签约,整个购物中心定位为中高端的区域性购物中心”。

  如今,郑州city on项目也在招兵买马,“主要团队还是以当地招聘为主,但是管理人员是我们塔博曼派驻过去的。”张国华表示。

  “除了引进国际品牌外,也会引进当地特色品牌,比如餐饮,郑州项目就有可能引进河南烩面,因为这也是河南的特色,河南人也都爱吃。”张国华介绍。

  对于缘何率先进入西安和郑州二线城市,张国华解释,“从逻辑上来说,我们也应该先进入北京、上海这些一线城市,我们更倾向于先进入上海,但是当时在上海和北京没有合适的项目,未来也会重点关注上海和北京一线城市以及华中等省会城市,有合适机会肯定会进入。”

  至于进入的方式,张国华表示,目前主要还是以合作开发建设为主,“因为现在做得好的购物中心不多,未来不排除采取收购的方式。但塔博曼一般一年也就开一两个购物中心,我们在中国也会一样,只做好的项目,并不会盲目扩张。”
  (来源:经济观察报 作者:郭海飞)

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