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国美逆市坚持“店商”主导模式
http://www.redsh.com 2014-08-26 红商网 发布稿件

  红商网讯:在家电行业整体走低的情况下,国美昨日公布的上半年业绩可谓光鲜—连续六个季度超越行业水平。尽管国美确保实体店策略在业绩上收到一定效果,但是,国美线上业务的运营水平很难与其标榜的竞争对手相比。目前,京东在自营B2C的市场份额占比过半。

  业绩显示,截至报告期末,国美电器上市公司实现销售收入291.2亿元,同比上升7.4%。国美电器上市公司的综合毛利率自去年同期的18.3%增长至18.8%。另外,上半年,线上交易额同比提升53.7%,其中二季度单季提升64.8%;电子商务的毛利率达到7.3%。

  国美日前高调叫板京东,但是时过境迁,此时的京东已非几年前那么小,国美也已失去呼风唤雨的气势。赴美上市成功的京东发布的首份业绩报告显示,二季度交易总额达到630亿元,同比增长107%;净收入为286亿元,同比增长64%;毛利为31.55亿元,毛利率达到11%。

  国美还有未上市部分,双方还有差距,但单看国美线上毛利率,其落后于京东。这与国美集团坚持将线上平台“打造成为以垂直家电业务为核心竞争力”的服务平台有关。因为在电子商务冲击下,家电尤其是3C产品的价格已非常透明,利润率也相对较低。

  不过,国美仍然在围绕家电做文章。国美方面表示,未来将借助百货超市和地方连锁的渠道融合扩大线下实体店销售。目前国美已通过“店中店”或供货等形式进入超市、百货店。在与物美、摩登百货、浙江联华等商家战略合作外,还将积极推进与北京上海广东河北等地方超市百货的全面战略合作。北京商报讯 (记者 吴文治)

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