红商网讯：近日，百货零售企业王府井发布2014年上半年财报。今年上半年，王府井百货实现营收94.33亿元，与上年同期相比下滑5.97％，其中归属于上市公司股东的净利润为3.78亿元，与上年同期相比略增2.07％。这是四年来，王府井上半年营收首次出现负增长。

　　“当下，高端百货、时尚百货普遍面临较大的业绩压力。”中国购物中心产业资讯中心主任郭增利对《第一财经日报》表示，百货衰退成了一个行业现象，而从目前的市场环境看，奥特莱斯的增长潜力大于购物中心，而购物中心的增长潜力大于百货。

　　集体营收下跌

　　从已发布上半年财报的百货企业业绩可见，大部分百货企业的营业收入增长出现不同程度的下跌，有些甚至出现负增长。

　　上半年，大商股份实现营业收入169.96亿元，与上年同期相比下跌3.26%，其中归属于上市公司股东的净利润为7.5亿元，与上年同期相比增长7.57%;广百股份实现营业收入39.37亿元，与上年同期相比下跌3.01%，其中归属于上市公司股东的净利润为1.19亿元，与上年同期相比增长7.48%;鄂武商A实现营业收入85.78亿元，与上年同期相比略增0.55%。

　　财报显示，今年上半年王府井仅在西北地区、华东地区的营业收入同比出现正增长，其他的5个区域市场营业收入与上年相比出现不同程度的负增长。

　　多位业内人士表示，百货衰退已成行业现象，而大的零售企业普遍陷入“一边关店一边开店”的循环模式中。今年上半年，湛江王府井百货停止对外营业，同时，焦作王府井，洛阳王府井购物中心和乐山王府井购物中心进入筹备期，分别预计于2014 年下半年开业、2015年上半年开业。

　　郭增利认为，零售企业在改变业态结构的同时，通过关闭经营状况不好的门店，新开优质门店，来实现结构的调整。

　　王府井“去百货化”

　　2013 年，王府井对外宣布启动战略转型工作。据熟悉王府井业务的人士表示，未来王府井不再以传统百货的经营模式开店，将着力发展购物中心和奥特莱斯业态。

　　“几年前，王府井就已经开始在业态转型上布局。”郭增利对本报表示，早在几年前，王府井就已经开始与塔伯曼合资西安、郑州的购物中心项目。据了解，王府井在福州和佛山购物中心项目的筹备工作已经启动，未来在长沙、南昌也会有购物中心项目。据悉，在2015年至2016年，王府井将拥有5家以上的购物中心项目。

　　王府井集团购物中心事业部总经理张元全曾表示，集团目前处于战略转型期，其中有一个非常重要的方向，是关于购物中心式的百货，也就是百货公司购物中心化。
　　（来源：第一财经日报 作者：彭甜甜）