红商网讯：永辉超市（601933）今年上半年依然以营收与利润两位数增长的骄人业绩独步于境内同业。据公司20日公布的半年报显示，上半年顺利实现各项经营目标，其中营业总收入177.03亿元、净利润4.53亿元，两者分别同比增长了22.83%和16.37%。公司方面坦言，取得这样的成绩源自于“根据市场情况积极调整经营策略”。

　　来自国家统计局数据显示，2014年1至6月份我国社会消费品零售总额124,199亿元，同比名义增长12.1%（扣除价格因素实际增长10.8%），增速比一季度加快0.1个百分点。其中，商品零售额为111,210亿元，增长12.4%。与此同时，据中华全国商业信息中心统计数据显示，2014年上半年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降了0.2%，增速较上年同期降低10.9个百分点。 再聚焦到境内上市公司来看，面临电商改变消费习惯等多种因素冲击，境内零售业企业日子越来越不好过。据中国证券网记者统计显示，在截至8月中旬已发布了半年报的A股、H股零售企业中，净利润增速、毛利率普遍下滑，部分企业甚至出现巨亏。

　　在这样的行业背景下，永辉超市上半年取得的亮丽业绩显得更为不易，其一大招数就是根据实际反馈的销售数据，积极制定合理的价格政策，并实施有效的营销策略，从而带来了可观的客流量，统计显示，其全部门店的日均有效客流量达到了164.27万人次，同比增长10.81%。

　　据介绍，永辉超市上半年通过加强对各区域市场的灵活经营调整与竞争力的有效性分析，做到了在维持较高营业增速的同时，进一步提升了盈利水平。具体结合公司三大业务板块来看，在生鲜及加工方面，它进一步强化对上游供应链资源的整合和统采优势，使得营业收入与毛利率均较上年同期有所提高，其中营收同比增长了2.29个百分点；在食品用品方面，提升营收水平的同时实现了较高的毛利率；在服装方面，尽管清理部分库存而致使营收增速受到一定的影响，但毛利率依旧维持在较高水平。

　　报告期内，永辉超市经营上有声有色，至少呈现出两大特色。其一，异地相对成熟区域经营业绩继续超越公司本部所在福建大区，同时次新区域与新区域出现了积极发展态势。

　　永辉超市作为全国性布局经营的连锁超市，其在福建大本营之外拓展力度最大最成功的当属重庆地区。以重庆为主，辐射到贵州、四川的华西大区，承续了2013年开始出现的赶超势头，在今年上半年实现营业收入60.99亿元，同比增长19.78%，即超过了福建大区实现营收52.68亿元，同比增长10.61%的水平。这种营收同比增长水平高于福建大区的还体现在其他两个基数达十位数级别的大区，如同级别基数次大的北京大区同比增长23.09%，同级别基数最低的华东大区同比增长105.93%。事实上，华西大区作为永辉超市最早异地重点扩张的次成熟区域，现已进入稳定利润贡献阶段，表现出超常的盈利能力；安徽大区次等新发区域则发展稳定向好，上半年毛利率增长表现突出；河南大区等新区域开始呈现营收与毛利指标双双持续快速增长势头。

　　这一情况表明，永辉超市正在摆脱早先经营上仅靠福建发源地“一股独大”的局面，逐步形成了远在异地的东南西北花开各方的格局，初步呈现出一家跨地域布局且经营有方的全国性大超市之气象。

　　其二，计划门店开设数量个别地区绝对数超越福建本地，同时比现有的常规类超市更高一个级别的超市业态开始逐步扩大数量，为公司今后经营扩展与业绩提升打下基础。

　　永辉超市目前已签约尚未开业门店达167家，储备面积合计192.54万平方米。上半年公司共开店11家，新签约门店40家，签约数量较去年同期有大幅增加。从累计数量来看，四川合计签约待开家数28家、重庆待开数22家，均超过了福建待开数21家。

　　永辉超市承续了去年在重庆所做的尝试，试图根据消费者需求层次的不同，在原有普遍化的红色识别标记门店为主的同时，新开设物品价位稍高的绿色标记门店，取名为Bravo，通过构筑不同业态的大卖场，实现差异化经营。上半年在消费能力尤强的北京市场开出2家Bravo绿标店试水成功后，该大区已计划下半年度将绿标店数量增至6家；而在目前为止仅开了3家大卖场的上海地区，公司也尝试将其中一家列为Bravo绿标店。永辉超市Bravo精致超市以品质服务和差异化商品已经博得了当地消费者的青睐。

　　计划新开门店数量在异地的显著增加，以及更高规格的不同业态门店的不断涌现，这两种情况表明永辉超市正在进入一个新的发展阶段，即公司正在全国其它地域进一步显著地异军突起，而内生性多业态的发展趋势将有助于逐步增厚公司的盈利能力。中国证券网讯（记者 杨伟中）

永辉超市上半年实现净利润4.53亿 同比增长16.37%

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