红商网 讯：服装业的高库存和经营惨淡已经开始从运动服饰行业蔓延到更多的服饰行业。拥有ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED等品牌军团的绫致时装曾经在业内诞下了“无绫致，不商场”的奇迹，密集在全国300多个城市开设了6000多家门店。然而近日，绫致时装旗下多个品牌相继从部分商场撤柜。有传闻称，绫致时装内部下达命令：今年不开新店，月销售低于10万元的店都得关。
对于这一传闻，绫致时装的相关负责人并未做出正面回应。不过，近来绫致时装在线上方面的布局相当频密，不仅开出JACK&JONES杰克琼斯官方网上商城，丰富旗下品牌在O2O领域布局，还斥巨资收购英国网上时装商店Mand M Direct，以增加公司在网络服装销售方面的经验。收缩线下，加码线上，能否让这个服装业巨头从低迷中走出，业内专家有着不同的观点。
绫致时装旗下多个门店关店盘整
凭借欧美时尚范儿和质优价廉等特点，丹麦时装集团绫致在1996年进入中国市场后，迅速受到了中国消费者的追捧。由于那时快时尚品牌在中国尚未兴起，ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED快速聚集了一大批忠实的粉丝，并成为百货 商场争相拉拢的对象。几大品牌在中国市场迅速攻城略地。最新的公开数据显示，绫致时装旗下系列品牌已覆盖中国300多个城市，门店数量已逾6000家，业内甚至有“无绫致，不商场”的说法。
然而，花无百日红，随着本土服装品牌的兴起和H&M等快时尚品牌在中国市场的崛起，前期扩张过猛的绫致时装开始对旗下门店进行盘整，不少品牌相继传出结伴儿撤柜的消息。
据媒体报道，6月底，绫致时装在杭州衣之家西面临庆春路的一个面积达1000多平方米的店铺关闭，ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED四个品牌均撤出。几个月前，这些品牌也集体从万象城的三楼撤走。另据业内人士透露，在温州等地，绫致时装从部分商场陆续撤柜的情形也不少见。与此同时，在品牌的非折扣季，一些品牌也一反常态地进行打折促销和特卖活动。
记者走访广州市场的多家ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED门店，并未发现品牌传出关店的迹象。不过记者看到，即便是晚上逛街高峰期，相关门店的人流量也并不多。
不过据每日商报消息，有业内传闻称，绫致时装内部已下达命令，对杭州地区的门店扩张踩了刹车：一方面，今年不再开新店；另一方面，月销售额低于10万元的店铺，都将被关闭。
对于关店调整和相关传闻，南方日报记者向绫致时装相关公关人士求证，截至记者发稿时，并未收到相关回复。
加码电商业务，走O2O之路
不过记者了解到，与线下门店调整并存的是，绫致时装近来开始加速在电商领域的布局。
今年年初，VERO MODA低调尝试微信O2O。今年2月，绫致时装旗下杰克琼斯JACK&JONES在其天猫旗舰店之外，又正式上线官网B2C商城，该商城商品涵盖鞋履、服饰、箱包等核心类目，同时流行趋势、搭配指南等服务型导购专区。杰克琼斯官网还特别强调社交功能，鼓励用户将选购的商品分享到微信朋友圈和新浪微博中。记者登录jackjones.com.cn官方网上商城看到，该商城的促销功能已经完善，目前5折专区已经有196个搜索结果。
据杰克琼斯官方透露，绫致集团旗下其余三个品牌ONLY、VERO MODA、SELECTED也将推出官方商城。
日前，又有消息称，绫致时装已同意以13亿丹麦克朗（约合2.4亿美元）的价格收购英国网上时装商店M and M Direct。绫致公司负责人表示，此次收购有助于增加公司在网络服装销售方面的经验。
事实上，绫致时装已经从电商业务中尝到甜头。2009年起，JACK&JONES参与天猫每年开展的“双十一”大型促销，并且屡次创造单店最高销售记录。例如，在第一年，JACK&JONES就一日完成了500万元的销售，在2013年，更是创造了1.72亿元的业绩，成为服饰类排名第一。
此外，ONLY和VERO MODA，也每年都位列电商女装促销排名的前列。亿邦动力网根据淘宝方面公布的天猫626大促的相关资料统计排名发现，6月26日当天，女装方面，Vero Moda以4153万元的成交额排名女装第一，OLNY以2723万元的销量位居第二名。男装销售方面，杰克琼斯也以1785万元的销售额位居第二名。
共2 [2] 下一页 第1页 第2页
遭快时尚围剿 时装大鳄绫致的生命周期将终结？
快时尚、电商双重夹击 绫致神话将终结？
绫致时装遭快时尚围剿 面临品牌老化之痛
绫致时装遭遇快时尚围剿 面临品牌老化之痛
绫致时装将收购英国网上时装商店 2个月内完成交易
搜索更多: 绫致
