生鲜“高手”如何全国复制存质疑
业界公认,永辉超市的核心竞争力是在生鲜领域。数据显示,其生鲜营业收入占全年总营业收入45%,远高于其他超市。
澎湃新闻记者近日走访永辉超市上海鲁班路店发现,偌大的超市人流两极分化,最靠近入口且面积很大的生鲜部人头攒动,但家电日常用品区域则鲜有停留。
顾客告诉澎湃新闻,这里蔬果价格比外面便宜将近一半。记者走访附近的农贸市场发现,虽然无法便宜一半,但永辉售价平均下来均能便宜20%左右。
永辉店员介绍,其生鲜产品全部是当天运送过来的。由于永辉长期坚持“本地采购”、“农超对接”等战略,可以实现低价和高毛利。查阅资料不难发现,2012年,“农超对接”作为政府补助政策,亦为永辉超市带来1365.22万的补助资金。
不过,对于永辉超市凭借生鲜优势在全国快速扩张的雄心,外界始终存在质疑。
中联国际营销总监秦亚军数年前就曾撰文分析,永辉超市其实是这几年通货膨胀严重,菜价快速上涨的最大受益者,它的业绩和利润因此快速上升,但是这一优势的可复制性和成长性值得怀疑。
秦亚军同时认为,永辉对外融资太多,一旦扩张不顺利,那么带来的就是巨大的风险。此外,外资占有股份达到20%,也会导致未来不可预测的股权之争。(来自:澎湃新闻网)
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