核心摘要：沱牌舍得与山西汾酒纷纷在昨天晚上披露上半年的业绩报告，净利润均同比下滑超六成之多。沱牌舍得坦言，“2014年上半年，白酒行业的深度调整依然在继续，高端白酒市场持续低迷，整个白酒行业的市场竞争已进入白热化阶段。”

　　红商网讯：沱牌舍得及山西汾酒昨日晚间披露半年成绩单，净利润均同比下滑超过六成。沱牌舍得坦言，“2014年上半年，白酒行业的深度调整仍在继续，高端白酒市场持续低迷，整个白酒行业的市场竞争已进入白热化。”白酒专家赵义祥接受《第一财经日报》记者采访时表示：“行业竞争甚至可以用惨烈化来形容，未来2~3年会持续如此。”

　　公告显示，沱牌舍得上半年实现销售收入7.3亿元，同比下降3.19%，净利润1046.95万元，同比大幅下滑62.94%。从第二季度单季度看，其销售收入为3.82亿元，单季度的净利润只有243.18万元。沱牌舍得称，业绩下滑“主要是因为公司高档产品销售下滑，产品结构发生调整，从而导致公司产品毛利率下降”。数据显示，沱牌舍得酒类毛利率减少了20.22个百分点，毛利率跌至49.85%。

　　同日公布业绩的山西汾酒业绩也不乐观。半年实现营业收入和净利润分别为23亿元和3.67亿元，同比分别下滑43.42%和62.86%，从第二季度单季度业绩看，只实现了净利润0.19亿元，同比大幅下滑了92%。从分产品看，白酒系列的毛利率下滑了8.11个百分点，至69.63%。

　　除了山西汾酒外，老白干酒(25.50, -0.48,-1.85%)此前披露的中报情况也欠佳，其中第二季度的净利润更出现逾百万元的亏损。就沱牌舍得和山西汾酒的表现来看，赵义祥表示，未来沱牌舍得面临的困难更大一点，“舍得的运营一直不是很好，舍得作为高端酒，一直都有‘厂家舍得烧钱，消费者不舍得喝’的说法，而且其对超高档酒品牌的理解也不是很成熟，相对同期起来的水井坊(8.42, -0.12,-1.41%)和国窖1573，它做得并不是很好。相对而言，汾酒的表现稍微好点，但目前过分集中在省内市场，而且香型和口感的影响下，真正实现百亿目标还是有一定瓶颈。”

　　事实上，遭到市场冲击的不仅是沱牌舍得和山西汾酒，正如沱牌舍得所说，目前竞争已进入白热化。赵义祥坦言，现在50~280元的价格中竞争激烈，其中80~180元是这个价格段的竞争焦点，“因为这个消费价格适合商务消费，而且高端白酒受挫，高端品牌也推出了腰部产品对这个价格段的产品进行挤压，这种竞争会持续一段比较长的时间。”
     （来源：第一财经日报  作者：陆琨倩）

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